“双十二”来袭热度有限 造节频繁需谋划长远布局

　　“双十二”来袭：造节频繁，这次你还买账吗？

　　尽管电商促销的专题早已铺上微博、朋友圈，激战手机端的网购平台也推出各种抢红包的小游戏，但“双十二”网购潮似乎仍然热力有限。

　　记者在采访中发现，一些“资深买家”早已看中了“双十二”的新意和乐趣。比如杭州市民麦新除了提前去经常光顾的网店踩点备战，还用起了这次促销力推的“万能的淘宝”功能，打算把网购闲置品一键转卖掉，避免浪费。

　　不过，更多的消费者对网购促销的心态大概是这样：

　　——“双十一买得太多了。从家电到衣服到零食，连旅游套票都抢了两份。隔了一个月又来一轮，没什么想买的。”供职于杭州一家汽车销售店的李鑫化说。

　　——“又来一轮促销？上次网店打折买的书，买完好久之后回看发现又在搞活动，力度都差不多，有点疲了。”武汉市民孙如芳说。

　　其实，包括淘宝、天猫、京东、当当、亚马逊等在内的各大电商，对于“双十二”也下了不少工夫。但不管是销售额还是关注度，再造一次网购狂欢仍然有点难。毕竟，踩上了零售百货业公认的促销空档期，再加上换季购物需求，以及“光棍节”的营销噱头，种种因素才成就了全球最大网购节。

　　“双十一没爽够，双十二接着来！”这是某品牌咖啡网络旗舰店打出的促销广告。但对于那些上一轮打折连卫生巾都买了半年用量的网友，如果仍然只是折扣、减现、秒杀，想买也恐怕是有心乏力。

　　电子商务在拉动内需、促进消费起到的作用，毋庸置疑。眼下，“淘宝与银泰合作”这类网上网下融合，打通网络、实体零售甚至物流、制造业，背后蕴藏的整个商业体系革命也值得期待。从目前情况看，打折促销是屡试不爽的法宝，但如果难以让消费者感受到差异化，月复一月的促销势必会让人疲劳。就像百货大楼越来越频繁的“店庆月”“店庆季”，当你发现商场几乎每个周末都有不同由头的促销，热乎劲可能就没了。

　　电商企业也在谋划长远布局。最近阿里巴巴投资海尔，看上的就是物流，据说这次投资甚至得到了竞争对手的肯定。除了菜鸟网络画出的“任一角落24小时到货”的大饼，我国最大的网购平台正在着手让网购触角更直接地到达三、四线城市和农村市场。毕竟，创造消费时点之外，想办法让小镇上的人怎么买到实体店买不到的商品，还能坐在家里就轻松收货，满足这类刚需才属于切中了内需潜力。(记者 张遥)