兰州“高大上”月饼礼盒难觅踪影 月饼回归“饼”

　　距离中秋节还有20多天的时间，近期，从中央到地方，一系列狠刹公款送礼的举措密集出台。8月10日，中央纪委监察部网站开通公款送月饼等“四风”问题举报窗；8月15日，省纪委也在甘肃廉政网开设“深入纠‘四风’清廉过中秋”窗口，直接受理群众举报。那么，今年兰州月饼市场发生了哪些变化呢，记者进行了踏访。

　　市场：散装月饼成市场主角

　　“高大上”月饼礼盒难觅踪影生产企业：团购量大幅萎缩生产量减少

　　昨日，记者走访了兰州市区多家糕饼连锁店看到，和以往主推礼盒月饼不同，散装月饼也成了各商家月饼销售的亮点，散装月饼每个5元左右，而个别超市的售价更低在2元~3元。

　　华润万佳旗下的几家超市，同样在一周前集中上市了散装月饼，单独包装，而礼盒月饼上市时间估计在中秋节前一周。“今年超市主推散装月饼，价格便宜也好卖。”华润万佳一位超市负责人说。

　　“我们是13日上的货，礼盒和散装的都到位了，只是销售情况很惨淡，目前为止散装的还出过货，而礼盒装的连一盒都没卖，团体的订购量也几乎为零。”国芳百货长虹店店长王女士无奈地告诉记者。

　　“高大上”月饼礼盒难觅踪影

　　与以往不同的是，各大超市对月饼的宣传也是不温不火，礼盒月饼的上市时间也是各不相同。

　　记者在新世界、亚欧等超市里走访时发现，各超市中秋节前的月饼临时促销展台暂未出现，礼盒月饼也难觅其踪。亚欧超市一位食品导购员表示，月饼礼盒上市还要将近一周时间，目前超市里有散装的月饼供消费者选择。已经上货的礼盒月饼，包装以纸盒为主，简约环保，价格最便宜在七八十元，200元左右的礼盒最多。而以往动辄五六百，甚至上千元的“高大上”月饼礼盒已经见不到踪影。 “今年的月饼价格和去年持平但是分量更足了。”法贝德张掖路店店长李宁告诉记者，今年该公司推出的月饼主要是简装，共有5款，比往年少了3款，但是价格和口味却更适合普通消费者。

　　“298的价格就算是中档礼盒了，一般的老百姓都能接受。自己吃或者给亲人送散装的划算一点。”安旗通渭路店店长周佳艳也表示，今年的月饼价格亲民，包装也更为简洁。

　　生产企业：团购量大幅萎缩生产量减少

　　往年此时正是月饼团购的旺季，而今年中秋送礼被管控更严，市面上的月饼销量在去年惨淡的基础上再度下降。

　　“团购在我们的销售中所占份额少之甚少，目前的预定量也不大，”兰州爱里食品有限责任公司销售总监景捷告诉记者，从去年开始，团购量就相对减少，今年更少了。

　　兰州安旗食品有限公司副总经理陈绪明也告诉记者，往年团购量主要是政府机构，国企、央企等企事业单位，而今年在中央八项规定和倡导厉行节约下，这些单位都不再采购，团购量大幅萎缩，目前团购的只是民营企业和一些小单位。

　　前期采购量下滑，势必会影响到生产企业的后期生产量，而对这个生产量，各企业负责人则显得讳莫如深，有的说生产正常，和往年相同，也有的说有所减少，但并不影响市场销售。

　　不过，记者采访中，有几家企业月饼门店的销售人员直言不讳，“今年送礼的少了，能买得起的人也少了，生产量能不减少吗？”

　　月饼回归“饼”的本质

　　相比往年各大生产企业大张旗鼓的各类宣传，今年市场对月饼上市的前奏宣传同样略显冷清。

　　“公司从8月9日开始在各个销售门店全面上货，但还没有其他大型的促销活动。”景捷表示，相对往年的促销手段，今年月饼销售更注重零售市场。景捷称，在价格定位上，爱里月饼趋向于平民化，从40元到400元不等，而40元~150元左右的生产量占全部生产量的多数，“月饼的本质就是吃，所以，我们所做的就是让月饼回归吃的本质和饼的本质，而不只是送礼佳品。”

　　陈绪明也告诉记者，今年公司对月饼价格定位依然是亲民价格，从79元到498元不等，零售市场将成为销售“主战场”。口味以甘肃人喜好为主，主推12种口味。

　　记者在市场上看到，上市的月饼外包装清一色以简约大方为主，过度包装基本上销声匿迹。

　　黄牛党：

　　市场惨淡多数转行

　　月饼销售市场的冷清，作为“黄牛党”的林先生已身同感受。“别说月饼票了，现在连购物卡收起来也很难了，”林先生自称做“黄牛党”已数十年，对这个行当了如指掌，“哪一家生产企业每年月饼提货卡的发行量有多大，我都能知道。但今年的行情确实太冷了。”林先生毫不掩饰自己对这个行业的失望情绪，“我就靠倒卡生活，现在是断了财路。”

　　林先生以前在马路边有一个专门的店面，门口的牌子醒目地写着“高价收购各类购物卡、礼品卡、高档烟酒。”但从去年下半年，因生意冷清，他关了店面，开始转战在网络上或者一些熟人之间发布收购信息。“今年半年的收入也不够以前两个月的收入高，收卡还要看人，如果是生人还不收。”林先生生性警惕，说这是他的职业习惯，

　　“我打听了一下，今年中秋节月饼生产企业的制卡量都不大，所以收卡会更困难。还有，今年不像以前，收的卡可以倒卖给需要的单位，很多单位都不敢买卡也不敢给员工发福利了，卡收上后出手更困难。”林先生还向记者透露，以前一起收卡的几位今年都转行了，有的做二手手机，有的做服装，也有打临工的，“这个市场越来越惨淡，不养人了。”

　　记者从网上搜索到兰州几个收卡人员电话，拨过去之后，他们都很警惕，提到“收不收月饼卡时”，均表示暂时不收，超市购物卡可以考虑，根据不同超市折扣不同，但月饼卡等过几天再联系，然后匆匆挂断电话。（据西部商报 记者 欧阳海杰 熊园)