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电影票上演“砸钱大战” 网络售票群雄厮杀

2015年03月09日 14:21 来源:金陵晚报  参与互动()

  团购这曾经新鲜的消费模式,曾一度让电影票价格低了不少,但现在你选购电影片还在通过团购,再到电影院选择自己想看的电影、场次,那显然有些落伍了。可以在线选座、购票的O2O电影平台“来势汹汹”。

  刚刚过去的这个周末,记者选择南京几家电影院进行了走访。周末撞上了“3.7女生节”、“3.8妇女节”,影院也迎来了不小的观影高峰。昨天下午,在 1912某影城,在电影自助取票机前排起了长队,这些顾客都是通过线上选座、购买的电影票,再根据验证码等信息自助完成电影票的兑换。此外,人工售票处人也不少,但记者观察发现,几乎没有现场购票的人,都是事先手机团购或在线订票后,到柜台进行兑换。记者随后连续对二十位顾客进行了一个小统计,其中有11 人是在线购票后到柜台进行兑换的,有8人是团购用户到柜台兑换选座,1人在询问现场价格后又通过手机进行了购买,也就是说20人中没有一个人选择直接在电影院购买。

  南京上班族小卫选择当天跟姐妹一起来看电影《澳门风云2》,她们是通过“猫眼电影”进行在线购票的,而她们每人仅花费了1元钱,因为猫眼推出“新用户1元看电影”的超低价优惠。

  专属电影平台

  代表:格瓦拉、时光网等

  一大批专门针对电影票务推出的网站、手机APP正强势涌现。作为相对新生的平台,它们的补贴力度都很惊人,例如猫眼电影的新用户1元看电影、10元特惠选座、格瓦拉女王节八元看电影,时常打出低于十元的白菜价。但这些优惠空前的措施,目的其实很明确,吸引用户,培养用户使用习惯。这与滴滴、快的等打车软件以补贴培养用户、抢占市场的做法差不多。

  线上、线下价格区别到底有多大,线上各个平台之间价格又有哪些区别。记者选择最近大热的电影《超能陆战队》3D原版,南京市区两家电影院,3月8日周末下午场,进行价格比较。对于新用户1元电影等超低价前面提到的促销,未作为比价内容。

  延续了打车软件做法,电影票务O2O平台间的竞争也是以绝对的价格优势进入人们的视野。各平台的补贴大战,从2015年贺岁档开始就已经打响。据称,猫眼电影对《天将雄师》单片的票房补贴高达6000万,原价80元的影票15元起售。大众点评也曾在情人节期间以及2月19日至26日推出两拨促销活动。全国范围内,半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价,另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。

  而在刚刚过去的女生节、妇女节中,以取悦女性网民,不少电影票务平台也不少大幅度优惠,例如百度糯米的3.7元看电影、格瓦拉的8元观影。曾有业内人士预估,对于各大电商平台抢占新用户的成本,每争夺到一个,就有可能花费60元。

  不过,和打车软件一样,“粗暴”的补贴很难成为长久之策,O2O电子商务人士指出,无论是此前打车软件也好,现在的电影票务平台也好,都必然要由简单的补贴向温柔长线的营销模式转变。随着今后补贴不可避免的减少,单纯的补贴大战难以持续,追求服务上的提升才是长远之计。

  购票达人说

  29.7元,一家三口看了场3D电影

  昨天,三八妇女节,朱先生带着妻子和儿子一起去看了《帕丁顿熊》,2D国语版,朱先生一共花了34.8元,够便宜了吧?但这并不是朱先生享用的最便宜的电影大餐,他最得意的一次,三人只花费29.7元,就看了3D版的《熊出没之雪岭熊风》。 □记者 陈艳萍

  朱先生的电影清单

  NO.1 帕丁顿熊2D 三张 花费34.8元

  帕丁顿熊正在热映,朱先生昨日一家三口去看,他选择的是河西一家影城,购票途径主要是两部分,一部分是某银行的活动,9.9元一张票,朱先生用两张银行卡买了两张票,另一张票,他是在猫眼电影上买的,15元一张,网上便可选择座位。

  NO.2 天将雄师3D 三张 花费40.8元

  天将雄师是春节期间的一部电影,成龙主演,朱先生的购票途径同样是两部分,一部分是淘宝的新电影预售码,一张19.9元,他买到两张,另一张,他通过猫眼电影的新客户优惠措施,花1元买了一张票,这场3D电影一家三口花费40.8元。

  NO.3 熊出没之雪岭熊风3D 3张 花费29.7元

  熊出没之雪岭熊风是春节前上映的,小朋友很喜欢,朱先生因为知道儿子特别喜欢熊大、熊二,所以当淘宝开始预售电影票的时候,他早早抢下了三张票,结果每张票9.9元,这部3D电影,三人一共只花了29.7元。

  朱先生的买票经

  NO.1 新客户力度大,最低一元

  如何少花钱抢到自己想看的电影,朱先生也是颇有心得。

  朱先生的第一个心得便是,所有的平台目前都处于砸钱抢用户时期,所以新客户的力度特别大,前面讲的猫眼电影就有针对新用户的一元看电影活动。

  NO.2 把握活动契机,票价个位数

  朱先生的第二个心得是把握电影售票平台的各种活动,目前所有的平台都在推广期,也会利用各种节庆策划活动,一般来讲,都会让利取悦客户,比如昨天的三八妇女节,美团格瓦拉的票价都在十元以下。

  NO.3 抓住预售机会,时间换金钱

  春节前,朱先生看了好几部电影,包括我的早更女友、撒娇女人最好命、微爱之渐入佳境、一代宗师3D版,全部是通过淘宝的电影预售码,花费最低9.9元一张票,最高的也不过19.9元一张。不过,预售的时间一般都是在电影上映前两周至一个月,电影好不好看还并不知晓。

  NO.4 时间地点也有讲究

  有关这一点,其实和传统影院线下购票是一致的,即上午的场次一般都比下午便宜,同时地段稍偏一些的影院价格也要便宜一些,在网上这些原则同样遵守。

  不过,对于如今四通八达的交通,去河西又或是老下关,抱着轻松的心情,花便宜几十元的票价看场电影也还是划得来的。

  热点微评

  从出租车的双雄争霸,再到小小一张电影票的多国杀,互联网大佬们的烧钱大战有愈演愈烈之势,但这并没有什么不好。

  非议是有的,担忧也是有的,但改变同样是实实在在的,买票不用排长队了,票价便宜了,选座位也可以在家完成,电影院又热闹起来了,越来越多的家庭选择在影院度过休闲时光。打车也是一样,通过打车软件,省钱之外,我们不用长久地在街边焦灼等待。

  有互联网大佬说,互联网对实体经济的影响才刚刚开始,“未来对于任何一个行业,我们都会看到用互联网方式再做一遍,效率将大大提高,而这是互联网对人类最大的贡献”,我们应该乐见这种效率的出现,应该乐见更多的方便快捷,也应该学习这种思维,更应该看到互联网企业砸钱过程中的专业化人性化服务。

  不妨期待暴风雨来得更猛烈些吧!(陈艳萍)

【编辑:叶攀】

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