聚焦网络“色情营销”泛滥：清新网络还有多远

　　日前，“朝阳区某服装店试衣间不雅视频”在网络迅速传播。到底是商家一手策划还是网友恶意发布，北京警方已经介入，公众期待调查结果。然而记者注意到，部分品牌和商家却借机低俗营销、“搭车”炒作，网友惊呼无底线。

　　一段时间以来，互联网上“色情营销”“低俗炒作”之风盛行，部分商家屡屡挑战法律和道德的底线，引发网友不满。对此公众质疑：清新网络还有多远？

　　“色情营销”泛滥，无底线炒作吸引眼球

　　国家有关部门对网上传播色情及低俗信息一直保持高压态势，但随着互联网应用的不断创新，许多网站也在“花样翻新”充斥着低俗信息，不少无良商家在网络上进行“无底线炒作”，一些网络平台甚至成为淫秽色情及低俗信息滋生地和传播台，引起网友的普遍反感，尤其是青少年家长对此强烈不满。

　　网友的担忧并非无中生有，来自中国互联网违法和不良信息举报中心的数据也在显示，移动互联网正在成为有害信息主要传播渠道。根据今年最新的统计数据显示，全国淫秽色情类有害信息举报仍居首位，仅5月份就达83.4万条，占比58.8%。

　　值得注意的是，当前网络上还存在着在广告表现方式上的违法行为，以吸引眼球为目的的低俗炒作。例如，去年9月，某洗涤产品公司为宣传新品，雇佣模特在地铁以“脱衣”的方式来炒作洗涤产品，在社交网络上大意渲染炒作，后被工商局处以47.5万元的工商处罚。

　　记者盘点梳理发现，当前“低俗炒作”现象不乏商家授意，通过策划低俗新闻当噱头，大打“擦边球”，甚至不惜用无底线的手段博出位以扩大影响力。同时，也存在着一些商家通过营销抹黑竞争对手的现象。

　　去年年底，国家网信办首次对APP软件发出“禁止令”，移动社交软件“友加”由于屡次利用带有色情低俗色彩的虚假新闻营销炒作，被责令整改、通知下架，这也表明了国家网络监管部门对网络无底线炒作的鲜明态度。

　　“打擦边球”的营销炒作缘何屡禁不住

　　长期研究互联网产业的艾媒咨询董事长张毅认为，如今企业的宣传渠道多样，具有多元化特色的社交媒体成为了传播的新生力，新媒体在展现传播力的同时，也暴露出诸多问题：“低俗炒作”、“色情营销”之风屡禁不绝。

　　网民们不难发现，“偷拍”“AV女星”“走光”等较为隐晦、充满挑逗性的信息在一些颇有影响力的门户网站上频频出现。有时打开一条严肃的时政新闻，网页却会弹出极具挑逗性的图片或视频小窗。一些网络游戏的营销也公然以色情挑逗的画面吸引玩家，这种游走在色情边缘的内容已成为网络游戏产业几乎公开的秘密。

　　部分网络商业主体对“色情营销”、“低俗炒作”模式已经形成路径依赖；另一方面，面对这些“打擦边球”的营销炒作，有关监管存有空白，致使种种乱象成为互联网“毒瘤”。

　　为净化网络环境，保护网民利益尤其是青少年健康成长，我国政府出台了专门法规，并组织开展专项打击行动。然而，记者调查发现，这些法规和打击行动虽有效果，但持续力有限，往往是打击风头一过，色情信息便重新涌现，低俗炒作也在一波未平一波再起。

　　北京市律协副会长邱宝昌分析，我国广告法要求广告内容要真实合法、内容健康，然而在执行层面，现在对网络低俗炒作等“打擦边球”行为，相关法律条款可操作性并不强，缺乏有效监督和管制。

　　强化行业自律规范，让法律成为网络的清新底色

　　张毅表示，互联网营销要讲创意创新，但不能挑战法律和道德的底线。狙击“色情营销”、“低俗炒作”需要行业内部加强自律，以“每日三省吾身”的自觉进行自审自查，坚决抵制不良营销模式，担当起社会责任。

　　北京大成(银川)律师事务所律师宋波建议，相关监管机构应抓典型，让行业内的企业知道“红线”不能踩。有关部门更要旗帜鲜明地公开亮剑，安排专门力量监管网上信息，谁搞“色情营销”就坚决“拿下”，不仅要惩治涉事网站，对责任企业和人员也应加大惩处力度。

　　邱宝昌表示，当前亟需完善广告营销相关法律法规，不仅营销广告内容和表现方式要真实、合法，也不能触犯道德底线。行政部门要加大处罚力度，约束和规范广告行业，让广告经营者了解不能违背公序良俗。他建议，相关监管机构亟需加强对低俗营销炒作的鉴别力，公安网监部门要细化相关的法律法规，对于低俗营销一定要依法严肃处理。

　　武汉大学社会发展研究所所长罗教讲建议，媒体要对社会进行正确的舆论引导，倡导正确的价值观，自觉摒弃“低俗炒作”，切勿跟风。(记者李伟 刘恩黎)