新媒体蓝皮书：到2020年网络直播或成千亿级大产业

　　中新网北京6月26日电(潘心怡)26日在北京发布的一份报告显示，2016年，中国的网络直播迎来爆发式增长，用户规模达3.44亿，市场规模涨至约150亿。这份报告预测，到2020年，中国的网络直播将成千亿级大产业，生长空间巨大。

　　这份报告名为《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2017)》，由中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布。报告以“共享•智能•移动”为主题，对中国新媒体产业发展的现状进行深层分析，并对未来的发展进行展望。

　　2016年，中国的网络直播业态发展迅速，各路直播平台竞争激烈，这份报告就此进行了专章分析。

　　报告提供的数据显示，至2016年12月，中国网络直播的用户规模达3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿，用户总数较2016年6月增长1932万，明显呈加速增长之势。这其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，使用率半年增长了3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率则保持稳定。

　　在市场规模方面，报告称，中国网络直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿，增幅高达67%，显示直线上升期特征，未来，网络直播作为朝阳产业的喷发性仍被普遍看好，预计2020年将长成千亿级大产业。

　　报告提出，随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业，直播业竞争趋于激烈，并产生一些有待规治的现象和问题。在这种背景下，2016年，一系列政策法规和行业规范先后出台，从行业自律和国家政策层面加大对直播平台的监管力度。

　　“在竞争加剧和规范加强的双重挤压下，直播平台之间将逐渐出现合并、收购的情况，缺乏核心竞争力的直播平台将逐渐被整合或是消失，整个行业则会在继续增长中迎来洗牌期。”报告称。

　　对于这种“洗牌”，这份报告特别提到，以“直播+”的纵深耕耘决胜于市场是未来网络直播业的一种态势。随着传统秀场转型移动直播，BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社交巨头入场，中小玩家被陆续淘汰出局。而直播升级于垂直领域，以“直播+”决胜于市场，通过在垂直领域深耕细作做大平台，赢得格局，这是未来趋势。(完)