单霁翔解释故宫为什么卖口红：红黄蓝是故宫三原色

　　【解说】3月23日，中国发展高层论坛在北京举行了经济峰会，故宫博物院院长单霁翔出席了以“文化互动与民心沟通”为主题的小组会，在会上他以多个生动的例子，讲述了如何让传统文化走近大众。

　　【解说】当天，单霁翔在讨论中表示，国际社会对博物馆的定义从注重文物藏品保管、研究，逐渐转为把教育放在第一位。而通过实践，他感到，文物的展览不应该脱离于人们生活之外。因此2019年春节，故宫举办了《紫禁城里过大年》特展，希望用这一方式讲好中国故事。

　　【同期】故宫博物院院长单霁翔

　　过年期间，观众人数同比增长70%。有两个突出的现象，一是北京人开始走出自己的家，开始进入故宫博物院了。北京人过去不参观故宫博物院，他们小时候来过一次就够了。但是，今天有50%是北京市民。第二最令人感慨的是50%以上是30岁以下的年轻人。我真正感到这个时候紫禁城正青春，成为年轻人们喜欢的地方。

　　【解说】如今，故宫已经成了文艺青年、旅游者炙手可热的去处，一些展览甚至出现了“一票难求”的状况。这让单霁翔感受到了很大的“刺激”。

　　【同期】故宫博物院院长单霁翔

　　比如《石渠宝笈》特展给我很大的刺激，人们居然不远千里汇集到这里，一直排(队)到夜里4点钟，我们又送茶水，又送方便面，从那开始故宫的展览越来越吸引年轻人了。年轻人到故宫看这些展览的时候，会对他们的学习和生活有很大影响。

　　【解说】此外，故宫还进行了多种形式的推广，使其“火”到了网上，“火”到了世界。单霁翔介绍，2018年故宫共有42项展览走出馆舍，走向世界；而2019年，故宫又发布了第一款手机游戏，并发行到了200个国家。

　　【解说】虽然故宫正在以各种“新”面貌示人，但是，单霁翔认为，要在尊重历史与促进传播中取得平衡，需要把握一个“度”，既不能不接地气，也不能低俗恶搞。而故宫的文创产品就一直在探索这个“度”的把握。

　　【同期】故宫博物院院长单霁翔

　　比如我们出故宫口红，马上一片争论，故宫为什么要出口红呢？我也不理解为什么要出口红，后来我一看还是有道理。因为我们11900种文创产品，已经涉及人们的方方面面，衣食住行都有，那口红为什么不能出？故宫的这些颜色，红墙、黄瓦、蓝天是三原色，它可以谱写出世间任何色彩，我们把它做在口红上，我们那些器物的图案做在口红上，人们才喜欢。

　　【解说】故宫在不断探索的过程中，也时常会迎来一些批评的声音。单霁翔坦言，曾有专家认为如今的故宫太过嘈杂，无法静静欣赏展品。但他对此却有不同意见。

　　【同期】故宫博物院院长单霁翔

　　一个展厅，人确实很多，人们从很远的地方来，过去几乎不进博物馆的人能够花出时间走进博物馆，特别为这个展览、为这件展品而来，已经很了不起了。我们应该让更多人接触文化，把文化在他的生活中占有一席之地。

　　【解说】如今，故宫的观众越来越多，故宫在年轻人中间也越来越受到欢迎，单霁翔认为这才是文物保护的目的。

　　【同期】故宫博物院院长单霁翔

　　我觉得我们的文物就是要融入人们的社会生活，要叫它们活起来，要对人们的现实生活做出贡献，才是真正的文物保护的目的。

　　温孟馨北京报道

责任编辑：【宋方灿】