货基营销比拼 收益不断抬升

　　随着越来越多的基金公司加入货币基金的年底营销大战，整个理财产品市场的无风险收益率正不断抬升。

　　12月18日早上10点，天天基金网开始发售旗下一款最高收益达10%的理财产品，一举突破百度百发以及数米基金推出的产品收益率。

　　天天基金网挂出“12·18抢钱大战 最高年化收益达10%”的醒目标语，并称其为“年终理财盛典”。宣传页显示，本次活动合作对象为易方达、鹏华、信诚的3只货币基金产品，每户累计购买不得超过3万元。在收益率方面，易方达产品的活动总收益(货基收益+红包奖励)达10%，其余两只为9%；在参与规则方面，投资者持有指定以上货币基金30天，并下载天天基金网手机客户端APP查看收益，即可获得以货币基金份额形式统一发放的红包奖励。

　　证券时报记者从东方财富网了解到，此次活动产品每人限购3万元，总计发行不超过6亿元规模。记者从多方渠道了解到，首日销售并未达到上限规模，从今日起还将上线银华货币基金。

　　上周数米基金网也推出了“数米胜百八”的活动，推出针对不同购买金额的阶梯式收益产品，最高收益为8.8%。证券时报记者从数米基金网也了解到，经过一周销售反馈，数米基金网将在12月20日起上调购买限额，将原来的每人限购1万元上调至5万元。

　　公开信息还显示，百度理财服务“百发”将在12月23日回归。百发首款团购金融理财服务对接的嘉实基金专为百度金融中心理财平台定制的团购金融产品，也是百度金融中心理财平台“团购金融”模式的首款产品。

　　此外，天天基金网曾与汇添富联合推出一款名为“财富债添利”的理财产品，约定收益率为7%，但产品投资门槛为100万元，该产品上线短短10分钟便达到募集资金规模上限1.5亿元。

　　从上述产品与营销活动来看，互联网平台打造的理财产品的收益中枢在不断提升，且已经远远超出银行理财产品的预期收益率。据了解，这些平台推出的产品均是以推广自身平台为营销核心，进行收益补贴也是一种营销推广。“对投资者而言，追求高收益永远是最重要的目的，也是基金销售的制胜法宝。”一位互联网金融观察人士对记者称，虽然大多数高收益产品实际上都是在“贴钱赚用户”，但通过垫资取得的广告营销效果，远大于纯粹广告投入产生的效果，互联网强大的吸金能力也在不断倒逼基金公司寻求更有效的互联网合作平台进行产品创新。　证券时报记者 程俊琳