微博营销打擦边球 新媒体信息监管需细化

　　尽管苏宁云商高管李斌“周三见”的悬念早已解开，但足球微博引发的争议仍在发酵。

　　李斌周一上午曾发布一则关于苏宁与中国足球的微博，引发公司股价午后飙升，尽管昨日股价归于平淡，但市场议论并未平息，有赞有弹。弹者认为，李斌作为公司高管不应该在微博上擅自披露新业务，有泄露内幕消息之嫌；赞者则表示，苏宁此前已开始“踢球”，李斌也不是第一次发布足球微博，这次借世界杯再次进行产品营销，无所谓违规，而且角度新颖、效果不错。至于股价短期大涨，应该是A股游资对世界杯概念进行炒作所致。

　　根据《证券法》，涉及公司的经营、财务或者对该公司证券的市场价格有重大影响的尚未公开的信息，即为内幕信息，具体包括订立重要合同、经营政策或者经营范围发生重大变化、股权结构的重大变化等。从这个角度来看，苏宁和巴萨之间进行的包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作以及周三借巴萨之行发布苏宁易购新品，是否被称为内幕信息还真不好说。不过，在周一世界杯概念纷纷上涨之际，李斌在A股交易时段发布此条微博，打擦边球营销的做法仍有值得商榷之处。

　　随着各类新媒体相继面世，越来越多的上市公司及其高管利用博客、微博、微信、网络视频、移动电视等新媒体工具作为宣传公司的重要手段，深沪交易所也推出了上市公司与投资者的在线互动平台。微博信息引起股价异动的例子也屡见不鲜，如史玉柱对民生银行的点评曾引起股价大涨；攀钢钒钛一度因任志强微博曝光其污染问题而停牌，复牌后股价一度下跌；平安与上海家化管理层的直接冲突在2012年11月下旬由前董事长葛文耀主动公开后，上海家化股价也经历了短期下跌。最近中信证券的微信泄密事件，更引发了市场对这些新媒体工具的警惕与非议。

　　因此，监管层有必要对这些平台上进行信息披露的时间、内容、方式等进一步予以细化、规范，而市场投资者在继续将上市公司及高管的微博、微信作为获取个股信息重要渠道的同时，也要注意甄别各类消息的真实性、时效性、重要性，毕竟概念炒作易，业绩提升不易，且炒且珍惜。证券时报记者 朱雪莲