国际扩张策略显效 奈飞新增用户创新高

　　美国流媒体服务提供商奈飞20日盘后发布的财报显示，受益于国际业务扩张策略显效，该公司去年第四季度新增订阅用户数量创单季新高，当季净利润同比大幅增长72%至8340万美元，创历史新高，收入增长26%至14.8亿美元。

　　在利好业绩提振下，奈飞股价在20日美股盘后交易时段上涨16%至404美元，但较去年9月初创下的489.29美元的历史高点仍低17%。

　　国际业务迅速扩张

　　财报显示，2014年第四季度奈飞流媒体服务在全球范围内新增订阅用户430万个，好于该公司此前预期的400万个，创下单季新增数量历史新高。其中美国本土新增用户190万个，国际业务新增用户243万个。至此，国际业务新增用户数量已经连续三个季度超过美国本土。

　　去年全年，奈飞在全球范围内共新增1300万个订阅用户，总量达到5740万，其中美国本土订阅用户数量达到3910万，占比近三分之二，美国以外地区用户总量达到1830万。

　　奈飞预计，主要受一系列新剧集上线的推动，今年第一季度全球新增用户数量将达到400万，其中国际用户新增225万，美国本土新增180万，利润有望达到3700万美元。

　　去年年中，奈飞用户增速一度显著放缓，引发投资人担忧。对此奈飞CEO哈斯廷斯表示，去年夏季增长低迷与美国本土用户数增速下滑有关，他表示公司将进一步推动在国际市场的业务扩张，由于进展良好，预计可以在2017年实现全球盈利，比此前预期提前两年。

　　目前奈飞业务已经拓展至全球50个国家和地区，该公司计划再融资10亿美元，推动美国以外的市场扩张活动，其中包括进入中国市场等。

　　也有分析师指出，由于在扩张国际业务以及投资内容制作方面开支上升，奈飞业绩表现面临持续压力，预计2015年全年运营收入将低于2014年。

　　流媒体市场竞争激烈

　　在拓展国际业务的同时，奈飞继续大手笔投资原创内容制作。去年该公司在电影和电视剧制作上的开支从前一年的73亿美元上升至95亿美元。今年奈飞将有超过20个原创剧集上线，总时长达到320小时，其中包括将于2月27日上线的新一季《纸牌屋》和3月上线的两个新剧集。

　　奈飞此举很大程度上源于流媒体市场的激烈竞争。就在20日当天，电商巨头亚马逊宣布将购买电影版权用于院线和流媒体视频平台Prime Instant Video的发行，并开始制作自己的电影项目，从而吹响向大荧幕进军的号角。亚马逊影业执行副总裁派瑞斯称现阶段的目标是每年制作12部电影。

　　此前亚马逊已经在电视剧制作上尝到甜头。在刚刚结束的金球奖上，亚马逊投资的《透明家庭》(Transparent)获得喜剧音乐类最佳剧集奖和最佳电视剧男主角两项大奖。此外，包括史蒂文·索德伯格和伍迪·艾伦在内的多个知名导演已与亚马逊签约，将共同制作电视剧集。

　　此外，具有42年有线电视频道运作经验的HBO也在近期宣布，将于今年晚些时候面向美国用户提供独立的流媒体视频服务。

　　为应对竞争，奈飞还寻求在全球市场与付费电视运营商结盟。去年第四季度，奈飞与美国卫星电视提供商Dish Network签订协议，后者将在最新的电视机顶盒内预装奈飞app。

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