上市公司争相加紧布局体育产业

　　在近期的行情中，体育概念股整体走强，成为当前市场中一道靓丽风景。昨日，携手虎扑体育的贵人鸟盘中一度涨停，该股近6个交易日内已四度触及涨停，足球俱乐部概念股江苏舜天涨幅也超过2%。体育股走强的背后，是国家对体育产业的扶持和重视，而一批上市公司也摩拳擦掌，欲在体育产业大发展中抢到一块蛋糕。

　　体育产业前景乐观

　　近日有消息称，国务院已审议通过了中国足球改革总体方案，近日将由中央全面深化改革领导小组进行审议；中国将大力推进足球业发展，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，加大政府对足球发展的投入力度；加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，以足球改革与发展作为突破口，将体育大国建设成为体育强国。

　　而在此之前的2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标。业内由此测算，未来十年将是中国体育产业的黄金10年，整个产业的复合增长率将超过20%。

　　有机构表示，通过对体育赛事产业链的梳理，认为体育营销、赛事运营、场馆运营是职业/竞技体育赛事的三大主要环节，也是目前国内商业企业介入较多的三个领域。体育营销主要指赛事的营销推广，例如拉拢赞助商投资、销售转播权等，赛事运营则涉及具体比赛的线下组织和执行。在一些规模不大的赛事中，体育营销和赛事运营可能会由一家公司负责。场馆运营包含场地租赁、场馆赞助、周边商圈开发等业务。

　　上市公司加紧布局

　　进入今年，上市公司也开始加紧布局体育产业，“局外人”通过积极跨界涉足体育产业，“局中人”则沿着产业实施纵向并购，以图在未来的体育产业竞争中获得优势地位。

　　1月24日，以温泉旅游为主业的国旅联合发布公告称，董事会决定斥资5000万元在厦门设立子公司，从事与户外文化、体育有关的经营活动。国旅联合称，该投资是未来战略发展与业务布局的需要。而在2014年12月30日，国旅联合董事会就通过决议，计划成立国旅联合体育发展公司，经营与体育有关的活动。

　　1月22日，雷曼光电发布2015赛季中超中甲联赛的营销资源，并同时发布移动互联网APP产品“第12人”以及雷曼独家研发的足球赛场新型LED广告媒体，公司在足球产业多角度、全方位布局的战略雏形显现。雷曼光电董事长李漫铁表示，看好中国足球和中国体育产业的未来，从2015年开始的未来10年雷曼体育产业将开始腾飞。

　　贵人鸟也于1月19日晚间公告，公司拟与虎扑体育文化传播有限公司构建战略合作伙伴关系。双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，其中第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一年第一期投入5亿元；双方开展线上线下合作，努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。

　　广发证券研报认为，在体育政策陆续落地、改革方向坚定的背景下，已经从去年下半年单纯的政策预期转换到上市公司充分利用资本运作将体育业务做强做大，最具转型实力或可能的标的包括贵人鸟、雷曼光电和中体产业。　　(钟和)