高歌西进 台湾影片进军大陆徘徊在爱与痛边缘

　　曾几何时，我们还在关注着电影《鸡排英雄》在大陆的上映情况，作为ECFA签署后第一部“登陆”的电影，它在大陆的成绩牵动着两岸电影人的心。转眼一年就要过去，在这先后有6部电影进入观众的视线，而其中《那些年，我们一起追的女孩》更是凭借傲人的票房载誉而归。

　　近一两年本土电影发展势头大好，在岛内创下纪录的同时，更将目光投向大陆。然而面对市场竞争、文化差异，究竟能再次名利双收，还是惨遭“滑铁卢”，台湾电影人跃跃欲试的同时有几分底气？前段时间携磅礴之势而来的《赛德克·巴莱》，这一两天就要下档，却陆续有票房惨淡的消息传出。适时总结成功与失败的经验，更有助于他们度过这段“磨合期”。

　　6部片5亿票房 《那些年》稳居榜首

　　台湾电影 “井喷”的势头与大陆市场的开放密切相关。ECFA实施以后，其中一项就是大陆方面将取消“台湾华语电影片进口大陆配额限制”。简单点说，就是台湾电影再也不用和好莱坞大片抢那20部的进口配额。而在一年时间里有6部台湾电影乘着这股“东风”，分别是《鸡排英雄》、《那些年，我们一起追的女孩》、《翻滚吧！阿信》、《杀手欧阳盆栽》、《爱到底》和正在上映的《赛德克·巴莱》，而总票房达到了5亿元新台币。

　　在这5部电影当中，最大的赢家当数《那些年》。《那些年》今年在大陆上映后，总票房突破了5000万元人民币，从而成为内地票房最高的台湾本土电影。能够取得如此傲人的成绩，著名导演、台湾金马影展主席侯孝贤说：“ECFA签署后影响很大，台湾影片的任督二脉通了！”

　　其实对于台湾电影的发展来说，市场始终是一个瓶颈。台湾导演黄玉珊曾经在接受导报记者采访时提到过，ECFA对于台湾电影更重要的意义，是加强两岸电影业合作，从而帮助台湾电影人进入更广阔的华语片市场。这就意味着，台湾电影在“登陆”的磨合期，有更多事情要做。

　　排片不给力？《赛德克》票房惨淡

　　《赛德克·巴莱》在大陆的遭遇有点令人遗憾，甚至还闹出了院线排片不给力的传闻。不过据厦门金逸影城营运主管陈先生介绍，每逢新片上映，制片方会有专人与影院对接，影院也会配合片方需求制定场次和宣传海报的摆放情况，基本上不太会出现被同档期其他影片挤压的情况。以《那些年》为例，影院甚至会根据周围商圈年轻学生族的比重而增加场次。

　　以其长期观察的经验，陈先生认为，观众一般优先选择大片。《赛》虽然规模宏大，但它在台湾本分为上下两部，到大陆上映时却删减了两个小时，真正想要领略台湾原住民风情的观众也会望而却步。他表示，这几部台湾电影平均上座率在百分之十几，相比起《复仇者联盟》百分之三四十以及《蜘蛛侠》百分之七八十的上座率，自然有一定差距，但也处于中等水平。

　　而与《赛》大陆发行方同属万达集团的万达院线，过去一周(5月16日-24日)发起了 “抢救活动”，在致全国电影观众的一封信里写道，“也许，这就是商业的本质。但是，面对着如此血性的电影，我们也愿意，血性一次！《赛德克·巴莱》，您值得一看”！在这段期间，全国万达影城都将《赛》片进行了一个整厅的排映，保证每天黄金时间必有《赛》片的场次。在院线的强力支持下，《赛》片在万达院线的单日票房也达到了50万元人民币，较之前翻番。

　　文艺小清新 台湾影片较小众

　　事实上，观众的习惯与口味是决定台湾电影票房的根本因素。导报记者在电影院及周遭常去电影院的朋友中进行了简单调查。结果显示，除了少数特别偏爱台湾电影的观众外，对ECFA生效后“登陆”的6部台湾电影，普通观众认知度最高的是《那些年》，6部中人均看过的仅有1部。

　　在事业单位工作的陈晓敏是导报记者的朋友，每个月平均会去电影院看3部电影。据她介绍，这一年来唯一看过的台湾电影就是《那些年》。“当时没事去看电影，除了一部已经看过的美国大片外，其他都是烂片，于是只好选择《那些年》。”在陈小姐看来，去电影院的首选是视觉效果突出的大片，台湾片一般不在选择范围之内。“台湾片多是文艺小清新风格，比较小众，大陆版很多都有剪过，没必要专门看大荧幕。”

　　由于不少台湾电影在岛内上映后，大陆观众就能通过各种渠道一睹为快。会买票进电影院去看的基本都是铁杆粉丝，一位媒体朋友热爱《那些年》，进电影院看了电影仍然意犹未尽，还打算托人到台湾购买正版碟片收藏。

　　延伸

　　台湾电影如何演好“西游记”？

　　乍看台湾电影“登陆”，票房似乎不太理想。但从长远看，新的市场，新的游戏规则，当然有磨合期。台湾电影不仅需要熟悉大陆院线生态，还得培养大陆观众的观影习惯，不能一蹴而就。

　　从《鸡排英雄》到《赛德克·巴莱》，在大陆上映时都很倒霉地与好莱坞大片撞期，无形中场次和票房都大受冲击。而两岸合拍片《Love》在选择档期上就聪明很多，因而首周票房就破亿。台湾影人要熟悉大陆电影市场不是件容易的事，两岸合拍片或许是条捷径。《Love》之外，像《大笑江湖》、《幸福额度》这样大陆投资、台湾班底的影片，也都以过亿票房告捷，两相比较，差距明显。

　　而足够的宣传对提升台湾电影在大陆观众心中的认知度也很重要。目前上映过的几部台湾影片，几乎没有进行过像样的宣传。在有限的宣传活动中，有票房号召力的主角往往也缺席，限制了影片影响力的发挥。而这又与台湾电影小制作、资金不足的困境密不可分。因此，进入大陆市场、引入大陆资金，无疑是台湾商业电影的出路所在。 (燕子 林静娴) (《海峡导报》)