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台湾广告人西进优势不再?奥美高层吁先了解大陆

2012年10月30日 10:27 来源:中国新闻网 参与互动(0)
台湾广告人西进优势不再?奥美高层吁先了解大陆
奥美集成营销传播集团大中华区董事长宋秩铭。 图片来源:台湾《旺报》

  中新网10月30日电 从1978年大陆改革开放到上世纪90年代初,首波台湾广告传播人正式西进大陆市场,在公关广告业打滚长达38年。在华人圈可称得上广告“教父级”人物的奥美集成营销传播集团大中华区董事长宋秩铭,是台湾这波西进的高阶人才之一。

  据台湾《旺报》报道,1991年10月,时任台湾奥美广告公司总经理宋秩铭向奥美国际自动请缨,奔赴上海成立第一家大陆奥美广告公司。但其实,他西进的动机有点浪漫,“我年轻时是‘左青’、热爱摇滚、对共产主义有很高的兴趣。”

  先掂自己斤两再登陆

  身为第一波广告业西进的台湾人,宋秩铭看过抱着西进梦想的台湾广告人不计其数。但如今他却认为,台湾广告人才和大陆本地人“基本差别不大”。

  这是否意味着,台湾传播人才西进的巅峰期已然消逝?宋秩铭说,若人才在台湾够好,在大陆也能竞争;若在台湾做得普通,到大陆很难再有突破。言下之意,宋秩铭要求想西进的台湾传播广告人,掂掂自己的斤两,再考虑西进。

  大陆市场高度国际化 外语要够强

  尤其,大陆市场又是一个高度国际化市场。“外语能力要够强”,宋秩铭指出,在大陆市场,广告人的外语能力比在台湾要求得更高。因为,许多人都要面对国际企业客户。

  但同时,他更重视“广告人才的本土化”。自大陆奥美成立之初,宋秩铭就积极培养大陆本地员工,使其尽速进入管理层,主导公司策略,“外来者也需本土化,这是很清楚的策略”。

  谈到台湾广告人在大陆铩羽而归的经验时,他归纳,一是个人家庭因素,二是能力和人际关系的不适应。尤其,沟通能力更为吃重。

  他要求想西进的台湾广告人,既要有大陆本土视野、能提出好的解决方案,又要具备国际视野,内外接轨。

  宋秩铭奉劝想要西进的台湾年轻人,必须兼具能力和心理素质,更融入大陆本土。他认为,若想了解大陆,“最好的方式就是看小说”。体验大陆过去几十年来的发展历程,而非只凭借一股热情跑来大陆挑战市场。

【编辑:夏涵】

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