NCAA四强战商业价值高 NBA需为"疯狂三月"让路

　　NBA常规赛已进入收官阶段，最后几场比赛将决定季后赛的资格和对阵，然而偏偏昨天突然休战一天——美国大学生男篮联赛(NCAA)决赛昨天打响。与其说NBA休战一天是向NCAA决战致敬，不如说是NBA很知趣。自三月NCAA男篮四强赛开始，NBA常规赛的收视率就开始下滑。很多球迷会问，NBA为何敌不过大学篮球赛呢？

　　大学情结引全民关注

　　NCAA淘汰赛通常都是在三月举行，有些场次的比赛吸引力甚至超越了NBA常规赛的关注度，因此美国人常把这个月的大学生篮球赛称为“疯狂三月”。昨天康涅狄格大学与肯塔基大学的决战，吸引了1.8万人到场观战，而收看电视直播的人群超过两千万。美国人对大学篮球赛如此疯狂，关键是大学情结在发挥效力。

　　因为80%的美国人都接受过高等教育，大学情结在他们心中的分量就显得更重，大学是每个美国人生命中将归属感和荣誉感融为一体的舞台。一说到为母校加油，上至总统，下到贩夫走卒，都格外起劲儿卖力。球迷比人数、比穿着、比口号、比忠诚度，乐队和拉拉队比气氛调动，他们与场上争夺比赛胜负的球员交相辉映，形成NCAA独特的赛场特色。再加上NCAA比赛是一场定胜负，球迷的认同感又非常高，因此往往NCAA的比赛气氛更加热烈。

　　吸金能力超NBA总决赛

　　美国《福布斯》杂志评出的最值钱的十大体育赛事品牌中，位居榜首的是橄榄球超级碗，夏季奥运会位居第二，有“疯狂三月”之称的NCAA四强赛排名第六，对于我们知名度更高的NBA总决赛，只能位居第十。

　　值得一提的是，很多NBA球星对NCAA青睐有加，每当NCAA激战正酣时，NBA球员更衣室里的电视都会定格在转播NCAA比赛的频道。而昨天的决赛，多位NBA球星成为大学球队的“拉拉队员”。

　　美国媒体对NCAA的重视程度超过了NBA。就像对NCAA的预测，全美最大的综合性日报《今日美国》一次能做20个版，而全明星周末才占据8个版面。为了保障大学生联赛的纯粹性，NCAA明文规定不允许球员接受赞助。

　　中国大学联赛难“输血”

　　咱也有自己的大学生篮球联赛(CUBA)，只是无论从规模，还是参与程度来看，都远远不能与NCAA相提并论。CUBA更像是一个自娱自乐的舞台，而非向CBA输送人才的后备宝库。与NCAA的球员可以参加选秀不同，中国的大学生球员征战CUBA，除了实现篮球梦想，并获得女生们的青睐外，很难一步登天，获得征战国内顶级联赛的机会。毕竟CBA的后备体系，更多还是依靠各地的体校，来为球队输血。

　　此外在品牌价值上，也无法与NCAA相提并论。目前CUBA的品牌价值仅在国内体育品牌商业价值中排名还进不了前50位，而NCAA则排名高居第2，地位相差悬殊。其中一个关键原因是，体育和教育还是“两张皮”，无法形成合力。