斯诺克英锦赛激战正酣 体育营销成此间亮点

　　中新网北京11月27日电 (记者 王曦)作为世界斯诺克运动“三大赛”之一，斯诺克英国锦标赛目前激战正酣。北京时间11月27日，中国名将丁俊晖有望延续本赛季的良好状态，在第二轮发起全力冲击，此前他在首轮击败巴西老将菲格雷多。

　　“我不去想自己曾是英锦赛冠军。我需要做的就是努力去赢得比赛，发挥出自己最好的水平。”对于本次赛事，曾经夺得过英锦赛冠军、目前世界排名第四的丁俊晖说，自己将会以一颗平常心面对比赛，不会去想太多。

　　梁文博、肖国栋等中国选手，将和丁俊晖一道组成“中国军团”，并有望在这一世界斯诺克运动最高舞台展现中国选手的实力。

　　不光如此，中国品牌昆仑山矿泉水此番也借助这一最具悠久历史的赛事登上世界舞台，这成为近年来中国体育营销的一个缩影。对此，资深体育营销专家、加多宝品牌管理部总监向云告诉记者，之所以看重体育这一领域，主要是因为其蕴藏的不断挑战自我、积极向上的精神与品牌定位相吻合。

　　数据显示，近几年来，中国公开赛、上海大师赛、海口世界赛、成都国锦赛、无锡精英赛等世界级赛事先后落户中国，在本赛季13个大型积分排名赛中，在中国的赛事数量已经超越了斯诺克发源地英国。同时，中国台球人口已接近7000万，其产业总值也达到了近600亿元，影响人群更是高达1.2亿。“通过体育营销，不光可以让更多人了解到斯诺克运动，也能让中国品牌更好走向世界。”

　　在此契机下，今年5月，昆仑山矿泉水正式成为世界斯诺克协会官方赞助商，双方的合作为期三年。对此，世界斯诺克协会主席杰森·弗格森坦言，中国品牌与斯诺克赛事的“联姻”算得上是天作之合，“我相信，这是一个双赢的结果。”向云告诉记者，当时的签约现场，云集了中国台球协会的领导和知名球员，以及世界斯诺克协会的各级管理者，“尤其当看到签约完成的一幕，以及中国品牌得到认可时，那种心情是无法用语言来形容的，”说这话时，这位先后参与了中网、亚运会、环湖赛等赛事营销的的资深体育营销专家难掩兴奋之情。

　　尽管没有透露双方合作的具体数额，但向云回应称：“这是一个非常有诚意的价格。”对于记者“这是否代表价格并不算高”的追问，他笑言“超值。”对此，向云分析称，随着斯诺克在中国以及世界范围的普及，中国品牌有望搭上体育这班“顺风车”，得以发展得越来越快，越来越好。

　　但他也承认，中国的体育营销目前还有上升的空间，需要再积累经验。例如知名体育赛事资源被国外品牌占用过多、赛事主办者缺乏对于品牌的慎重选择，以及大量优秀赛事资源未能进入国内等。“通过体育这个途径走向世界是中国企业的梦想和使命，”向云称，对于中国品牌来说，进军世界斯诺克无异于一个全新的开始。对于中国品牌与体育赛事的合作，他也给出了自己的看法：“首先要寻求符合品牌发展战略的赛事资源，其次是中国企业要着眼实际，切忌盲目，第三则是中国制造需要充满使命感，积极参与国际竞争。”(完)