欧洲足球豪门来华淘金热 7天有8场“中国行”赛事

　　AC米兰、国际米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、利物浦、切尔西……从这个月开始，欧洲各大豪门将登陆中国，开启他们的“淘金之旅”，这也是各支球队拓展海外市场、推广球队品牌、培养海外球迷的绝佳机会。在7月18日至24日短短七天时间内，竟然集中了八场欧洲豪门的“中国行”赛事。那么，欧陆豪门为何偏爱中国，访华究竟能够给他们带来多大的利益？而他们又给中国球迷带来了什么？

　　●票房“神话”不断

　　伦敦德比、英超亚洲杯、国际冠军杯，三大赛事即将轮番亮相，包括英超、意甲、德甲在内的多支欧洲豪强，不远千里来到中国，足迹将遍布广州、上海、深圳、南京、香港等城市。既然欧洲球队个个都风尘仆仆，不惜放弃家门口的新赛季体能备战也要四处走穴，这其中自然少不了丰厚利润的驱使。实际上，来华热身早已成为欧洲豪门的共同选择，2003年皇马来华轻轻松松“卷走”4000万元人民币，把豪门商业走穴推上第一个高峰，此后，尝到甜头的欧洲豪门纷至沓来。2011年在鸟巢举办的意大利超级杯堪称商业赛最高峰，著名的“米兰德比”创造了8000万元人民币的票房“神话”。

　　●“捞钱”也得变花样

　　体育市场日趋成熟、体育热情不断高涨，都是欧洲各大豪门如此青睐中国市场的原因。而随着中国在全球经济地位的提高，在世界范围内影响力的扩大，尤其是商业市场巨大，对于各大俱乐部背后的主要赞助商同样具有重要意义，这些都是豪门中国行此起彼伏的源泉。不过，随着豪门越来越多地出现在中国赛场，国内球迷“人傻钱多”的时代也一去不复返。曾经欧洲豪门与国内球队间的交锋，对于中国球迷而言，已经很难再有吸引力。豪门们也意识到，只有改变商业赛的模式，才会带来再一次的“淘金”热潮。

　　在这样的背景下，伦敦德比、英超亚洲杯、国际冠军杯等赛事应运而生，豪门间的直接对话也更符合中国球迷和赞助商的胃口。实际上，中国球迷对足球的热情不会改变，只是随着审美的疲劳，他们对豪门来华商业赛的竞技标准要求会越来越高，这也使得欧洲豪门的来华“淘金路”，还将会演变出越来越多的新花样。

　　(本报记者 史光明)

　　7月18日19:20 7月19日19:20 7月19日18:00 7月19日20:00 7月22日17:35 7月22日19:40 7月22日20:00 7月24日20:05 AC米兰 VS 多特蒙德(广州，国际冠军杯)拜仁慕尼黑 VS 阿森纳(上海，国际冠军杯)莱斯特城 VS 西布朗维奇(香港，英超亚洲杯)利物浦 VS 水晶宫(香港，英超亚洲杯)拜仁慕尼黑 VS AC米兰(深圳，国际冠军杯)切尔西 VS 阿森纳(北京，伦敦德比)英超亚洲杯决赛(香港，英超亚洲杯)国际米兰 VS 里昂(南京，国际冠军杯)