排超联赛：酒香也怕巷子深

　　【体育时评】酒香也怕巷子深

　　这几天，我所在的排球媒体微信群又热闹了起来，只因为８月７日晚在天津大剧院举行２０１７-２０１８赛季中国排球超级联赛颁奖典礼。

　　犹记得去年的排球联赛颁奖典礼，当时是在北京南五环边上的星光影视中心举行。运动员们一改平时的运动装，男的西装革履，帅气逼人；女的裙带飘飘，仙气十足。一男一女或三五成群在红毯上走秀，看得夹道的粉丝连连尖叫。

　　今年，颁奖典礼移到天津大剧院——一个更具知名度和影响力的地标性建筑举行，自然赋予其更多的含义。首先，天津女排是天津市的体育名片，１１次问鼎联赛冠军，是当之无愧的霸主。而带领天津女排获得上赛季冠军的陈友泉（天津女排主教练）能够在主场捧起最佳女排教练员奖项更是喜事一桩。

　　其次，去年的颁奖典礼也是中国排球联赛更名为中国排球超级联赛的启航仪式。一个赛季后，排球界人士齐聚一堂，表彰排超元年里表现出色的运动员和教练员，既是给上赛季画上圆满的句号，也为即将开启的新赛季奠定基础。

　　平日里，我们见惯了运动员在场上摸爬滚打，却很少见到他们的另一面，而这样的颁奖典礼无疑提供了良机。通过电视和网络直播平台的传播，观众更能欣赏到运动员的另一种美。

　　长期以来，虽然中国女排成绩好，中国人也有女排情结，但女排联赛一直不温不火，联赛一度没有总冠名赞助商。女排联赛尚且如此，更别提中国男排联赛了。有人说，这是排球项目的特点使然，事实果真如此吗？

　　体育之窗成为排超联赛新的运营商后，在联赛包装和营销方面下了不少功夫，联赛有了可喜的变化。从恢复中断已久的全明星赛到举办颁奖典礼，从增加运动员奖金到多家直播平台直播排超比赛，从打造超级主场到设计全新的队服……这种变化是实实在在的，效果也是实实在在的。

　　中国有句俗话，“酒香不怕巷子深”。其实，酒香也怕巷子深。就像当年的ＮＢＡ，虽然比赛很精彩，但在中国的影响力有限。为了打开中国市场，时任总裁大卫·斯特恩专门来华拜访国家体育总局有关部门和央视领导层，竭力推销ＮＢＡ，这才成就了ＮＢＡ如今在中国的光明“钱途”。

　　排超联赛也是一样，作为一项职业联赛，我们必须要用职业化的手段来运营，从而扩大自己的影响力，拉近与球迷之间的距离。如果老觉得观众有女排情结，会买我们的账，那就大错特错了。要知道，观赏性比排超联赛高很多的ＣＢＡ也在不断推陈出新，排球人还有什么资本可以躺着睡大觉呢？

袁浩