2米26的姚明、2米13的易建联，在刚刚揭幕的NBA新赛季里，是谁也无法忽略的“中国元素”。首战客场击败湖人，姚明为自己的第六个NBA赛季开了个好头；一天之后，易建联也将迎来他的NBA处子战。

　　然而，NBA的“中国元素”绝非只是姚明和易建联。

　　新赛季首战，姚明身边的14名队友中，有4人穿着中国品牌的球鞋。在NBA，这或许也算是个纪录——巴蒂尔上个赛季就已先行一步，弗朗西斯、斯科拉以及海耶斯则成为新近入伙中国“鞋帮”的成员。新赛季的火箭队，或多或少变成了“中国鞋”的展示台。

　　脚蹬中国品牌球鞋征战的不仅仅只有火箭球员，早在一年多前，奥尼尔也成功与中国一家知名体育运动品牌签约，拥有了有着自己专属标识的球鞋。今年夏天，“大鲨鱼”还专程来中国为该企业作形象宣传。

　　把中国球鞋套在NBA明星的脚上，还只是“中国元素”的一个侧面。更进一步的商业行为，是寻求与NBA球队合作。开先河者是中国某啤酒企业，2002年，姚明刚刚进入火箭队，他们即与之签下一份为期6年的赞助合同。而到了2006年，国内某牛奶企业甚至成为NBA在中国唯一指定的乳品供应商。这更昭示了中国企业与NBA的合作已进入一个新层次。

　　新赛季，“中国元素”还将在NBA赛场内外扩大战果。可以预见，易建联落户雄鹿后，将有更多的中国企业瞄准这一商机。易建联在CBA时就是广告商的宠儿，由他代言的商品中，不乏中国本土的知名品牌，这也使得密尔沃基人可以期待中国企业向他们伸出橄榄枝。

　　与NBA的“中国元素”与日俱增相对应，NBA也加快了进军中国市场的步伐。2006年，新生代“小皇帝”詹姆斯与“魔兽”霍华德领衔中国赛，NBA联盟总裁大卫•斯坦恩亲自压阵，本身就说明了NBA联盟对中国市场的重视程度。更明显的信号是，今年9月15日，原微软中国区CEO陈永正出任NBA中国区总裁，他的近期目标将是把NBA常规赛带到中国，长远的目标则是在中国着手更广泛的商业推广，甚至建立中国NBA联盟。

　　相对于那些夏季来中国打几场商业比赛“淘金”的欧洲足球豪门而言，NBA的“中国野心”昭然若揭。中国有近3亿篮球人口，有持续多年蒸蒸日上的经济发展势头，给了NBA发掘中国市场潜力极大的信心。

　　把“中国元素”植入NBA，这背后潜藏着中国企业试图寻找跳板进入国际市场的欲望和努力；而NBA对中国市场的虎视眈眈，同时也带给中国篮球产业难得的发展机遇。

　　重视NBA的“中国元素”，不当只满足于将一两个顶级球员“劳务输出”了事，中国篮球想真正实现跨越式发展，迈上更高的台阶，应该多在这些赛场外“中国元素”上下功夫。

　　(周之江)