“寻常”定价进口葡萄酒大规模进入中国市场

　　2011年中国已经成为全球葡萄酒消费增长最快的市场，进口葡萄酒的份额在短短十年间飙升至2011年中国市场的近25%，预计五年内将会占据40%左右的国内市场。

　　从国际市场环境来看，在进口葡萄酒企、酒商对文化的推广下，消费者对国际品牌的认知度开始提高。葡萄酒市场是更新很快的市场，消费者已从数量型消费向质量型消费转变，并不断向个性化和多元化靠拢，对产品安全性的认识和需求将越来越高。

　　国产葡萄酒和进口葡萄酒先天因素方面存在很大差距，因为种植条件和地质环境等因素，相比较进口葡萄而言，国产葡萄质量、口感和品种丰富度上都有着先天性的不足。如果国产葡萄酒再不提高技术品质、不规范行业规则的话，最快十年后就会将中国红酒市场的“景秀河山”拱手相让。

　　与多年以前进口葡萄酒就等同于高端高价的情形不同，越来越多“寻常”定价的进口葡萄酒品牌开始大规模进入中国市场。

　　家乐福一位负责葡萄酒销售的工作人员告诉记者，近两年确实明显感觉到进口葡萄酒的涌入，导致国内葡萄酒没之前那么畅销了。例如法国产的杰卡斯和中国的张裕两个品牌的部分产品价格相差无几，均不超百元。因此，购买者大多会选择性价比高的澳洲葡萄酒和法国葡萄酒。如果送礼更是会选择高端价位的国外品牌。

　　由于没有完善严格的区域等级及分类标准，使得国产葡萄酒鱼龙混杂，受低价假冒产品冲击，高质难以高价，低质更是恶性低价倾销，国产葡萄酒在整体市场上被拖入低价区间，而进口葡萄酒的价位从几十到几千甚至几万元，跨度非常大。

　　目前进口葡萄酒占据了高端葡萄酒领域，而本土品牌只能在中低端领域求生存。虽然现在本土葡萄酒的市场份额仍高于进口产品，但市场份额在不断萎缩。