中投顾问:白酒企业难在葡萄酒市场站稳脚跟

　　中投顾问的《2012-2016中国白酒行业投资分析及前景预测报告》指出，《中国酿酒产业“十二五”规划》预计2015年白酒行业产能将达到960万升，但是2012上半年全国白酒产量已达535.2万千升，同比增长17.2%，我国白酒行业或已面临产能过剩。同时，随着联想控股、维维股份等外来资本的进入，行业整合加剧，白酒行业竞争日趋激烈，白酒企业开拓新业务成为必然趋势。但是，白酒企业单纯引进国外葡萄酒、借助白酒品牌进行营销，将难以在我国葡萄酒市场站稳脚跟。

　　日前，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出首批新品，欲抢滩葡萄酒市场。无独有偶，洋河股份也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。另外，还有多家白酒企业已经进入备战期，意欲开辟自己的葡萄酒版图。

　　中投顾问食品行业研究员向健军表示，白酒企业进军葡萄酒市场最早开始于茅台和五粮液，此次进入企业之多、时间之集中，与当前白酒行业发展的不景气不无关系。受国家宏观经济形势及相关政策影响，白酒行业增速放缓，并且随着外来资本的大量进入，白酒行业竞争日趋激烈。白酒企业进军葡萄酒市场，以求实现多元化发展，保持企业的酒类市场地位。但是，白酒企业进入葡萄酒市场前景堪忧。

　　首先，葡萄酒市场的整体环境不好

　　一方面，由于缺乏相应的行业生产和监管标准，葡萄酒市场较为混乱;另一方面，葡萄酒市场竞争激烈，国内葡萄酒生产商张裕、长城、王朝三个品牌占有60%的市场份额，此外，进口葡萄酒的数量不断增长，2005年至2011年年均增速达31.5%，国内生产商稳固的市场地位和进口葡萄酒的冲击，白酒企业难以取得葡萄酒市场的一席之位。

　　其次，白酒品牌和渠道表面“优势”，实则“劣势”

　　白酒企业进入葡萄酒市场，表面上看可以实现品牌共赢、渠道共享，实际上却是困难居多。一方面，在消费者的心中，企业品牌是公司白酒产品的代名词，其葡萄酒产品或难被消费者接受和认可;另一方面，葡萄酒和白酒的消费群体不一致，借助企业已有的白酒销售渠道反而会适得其反。

　　最后，葡萄酒文化的缺乏

　　白酒企业进军葡萄酒产业的主要模式是引进国外原装葡萄酒或者进口葡萄酒原液，再进行国内灌装，鲜有企业投资葡萄庄园自行生产。这种模式缺失葡萄酒厚重的文化，给消费者以代工、快速、方便的印象，难以被消费者接受。