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民国年间的跨界营销:张裕名酒与金谷饭店

2017年09月06日 09:13 来源:中国新闻网 参与互动 
民国年间的跨界营销:张裕名酒与金谷饭店

  中新网9月6日电 现在流行玩的跨界,其实早在1941年10月2日《申报》刊登的张裕名酒广告中,已经出现了跨界营销的合作模式。这条广告推广的张裕名酒包括“40年金奖白兰地”、“35年可雅白兰地”、“樱甜红葡萄酒”、“玫瑰香葡萄酒”,广告尾端印有“特约金谷饭店试酒,欢迎点试,必能获得宾主之满意”。

  紧邻张裕名酒广告的左侧,即是金谷饭店的广告,广告词声称“矞皇富丽,独步远东”,并且强调“中心区域,高上西餐”。广告显示,金谷饭店的英文名称为“GOLDEN GARDEN RESTAURANT”,地址在“虞洽卿路四三九号南京路口”。虞洽卿路即如今的西藏中路,由此推断,金谷饭店所在的位置,大致靠近新世界游乐场,也即如今的新世界城,堪称寸土寸金的商业旺地。

  《申报》刊登的这条张裕广告,强调了“曾获得巴拿马万国赛会金奖牌”(1915年)和“意大利制酒专家巴狄士多奇酒师监制”(巴狄士多奇在张裕担任酿酒师的时间为1931年至1948年),并对酿造方法、葡萄品种及保健功用做了简要介绍:“‘40年金奖白兰地’是由纯粹葡萄酒蒸馏而成,储于橡木酒桶中历四十年,始成为‘40年金奖白兰地’,活血健身,无出其右;‘玫瑰香葡萄酒’至要的葡萄,便是欧美有名的玫瑰香;‘樱甜红葡萄酒’是有名的法国北塞酿成的,这种葡萄有樱桃的色和味,所以功能补血驻颜,活跃精神,高尚仕女格外爱用,尽请举杯一试。”这里没有介绍“35年可雅白兰地”,可能是因为其与“40年金奖白兰地”的区别仅仅在于橡木桶陈酿时间少5年而已,所以略去。(陈耀明)

【编辑:史聪聪】
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