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揭秘1940年中秋节前夕的张裕美酒系列广告

2018年09月14日 10:13 来源:中国新闻网 参与互动 
揭秘1940年中秋节前夕的张裕美酒系列广告

  中新网9月14日电 上海《申报》是张裕公司最早发布广告的媒体,张裕历史上的第一条售酒广告便是发布于1914年5月1日出版的《申报》。同时,《申报》也是张裕公司发布广告最多的媒体,从1914年持续到1942年,而且广告内容花样翻新、丰富多彩,比如1940年中秋节前夕,《申报》曾经连载张裕公司的“中秋前后”专题系列广告,隔一两天发布一条,每条广告独立成篇,但又相互呼应。作为专题名称,“中秋前后”四个字为黑底反白处理,“前”与“后”之间的上端还有一轮明月。

  8月30日(农历七月二十七日)发布的第一条“中秋前后”广告,主题为“中秋佳节,亲朋送礼;张裕美酒,允推第一”,画面为两位先生围着几瓶酒正在交谈,一位穿西装,一位穿长衫,广告语是:“上层社会,习惯用洋酒送礼。近年舶来洋酒价格奇昂,张裕美酒,是最适合的替代品,因其品质高贵,不亚于洋酒;而价格则低廉多多也。”

  9月9日(农历八月初八日)发布的第六条“中秋前后”广告,画面为一位体态丰腴的太太坐在沙发上打电话:“拨九二一二三号——喂!是张裕公司么?我要买四十年金奖白兰地、红葡萄酒各一箱作礼品,请即刻送来吧。”广告中的“九二一二三”,即张裕公司上海发行所的电话号码,发行所地址在“新世界西首”。

  9月11日(农历八月初十日)发布的第七条“中秋前后”广告,画面中有一盒月饼、一瓶张裕樱甜红葡萄酒,一只斟了半杯酒的高脚杯。广告语是:“吃月饼,饮美酒。张裕樱甜红葡萄酒,滋肠润胃;佐以月饼,风味卓绝。”当时,张裕公司在上海销售的酒款包括红葡萄酒系列之樱甜红、解百纳、玫瑰香;白葡萄酒系列之大宛香、雷司令、佐谈经;白兰地系列之金奖、可雅、金星、红星。根据广告提示,“各大公司、各洋酒号均有发售”。

  9月15日(农历八月十四日)发布的第九条“中秋前后”广告,主题为“张裕名酒,品高价廉;赏月宴集,皆大欢喜”,画面为唐明皇中秋之夜梦游月宫的传说,广告语是:“唐明皇游月宫,嫦娥飨以美酒,明皇饮而悦之,叹曰:‘天上佳酿,究非人间所有!’其实那时风气闭塞,酿酒不得其法,致令明皇有此遗憾!现在张裕公司所制各种美酒,已足与月宫佳酿一争长短了。”

  “中秋前后”专题系列广告之后,接着又是“张裕美酒与日常生活”系列。在民国时期,张裕公司在《申报》连载的专题系列广告,还曾有“诗与酒”、“酒的原料”、“关于酒的故事”、“关于酒的笑话”、“摩登家庭”、“国医界对张裕美酒的评价”等系列,每条广告三言五语,点到即止,类似现在的微博。(陈耀明)

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