影视基地热潮大透视 千城纷起八成亏损

　　开篇语

　　上世纪90年代起国内兴建主题公园的热潮尚未退去，近年来，又一波主题公园热再度升温，以影视基地为代表的“微缩型”主题公园，其规模像滚雪球一样越滚越大。

　　有专家估计，目前我国的影视城已达上千座，但其中80%处于亏损状态，仅5%能够盈利。全国影视基地总投资至今或已接近500亿元，该规模仍在持续扩大，一些新的影视城仍不断涌现。“中国上下5000年的古建筑，几乎被仿建完了。”然而，多数影视基地虽然亏本，却仍圈地砸钱，重复建设，以致影视基地近乎“千城一律”，数量严重供大于求，超载八成。

　　影视城“千城大战”的激烈竞争背后，究竟有着怎样的重复浪费？中国影视基地的出路和盈利模式又在哪里？从今日起，本版推出《影视基地生存大扫描》系列报道，以寻求问题的答案。

　　目前，国内多数影视城处于靠场租和门票勉强糊口的窘境。据业内人士表示，国内真正能称“影视产业基地”的只有13家，大而全的能胜任影视剧拍摄的则更加少。中国缺乏的是真正的影视产业基地，多数号称影视基地的只是挂着旗号而已。

　　中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋担忧地表示，美国几十年下来才形成了几十家主题公园，而我国20年间就建成了近万家主题公园，将来估计有近一半要被淘汰，“没有特色的影视基地将是死路一条。

　　1987年，我国最早规划建设的影视拍摄基地——央视无锡影视基地落成。当时，国内影视业正处起步阶段，出于对“拍戏”的好奇、对明星的热捧，无锡影视基地一时间成了极其热门的旅游景点。

　　25年千座影城：80%属于重复建设

　　无锡影视基地的成功，刺激了市场。之后的20多年里，一场轰轰烈烈的“造城”热潮席卷全国：广州“西樵山梦工场”、厦门国际影视城、合肥国际影视城、珠影影视城、江苏盐都影视城、荆州三国影视城、天津蓟县华人影视城、涿州央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影视城……截至2004年，国内影视基地已经超过100家。

　　这波投资热潮，在上世纪末，曾一度冷却。由于跟风建设，大多影视基地并没有形成成熟的盈利模式，很多影视基地长时间没有剧组进驻。

　　2005年国务院颁布《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》、广电总局发布《关于促进广播影视产业发展的意见》，逐步放宽外资进入影视业的政策，鼓励社会资本进入影视行业，影视基地建设再次掀起热潮。2009年以后，这股热潮愈演愈烈。在许多政府的旅游规划中，影视旅游几乎成了不可或缺的要素，获得审批的立项也不在少数。

　　2011年，在发展文化产业的大潮中，影视基地的投资建设再一次“卷土重来”。

　　2011年9月，香港英皇集团与杭州余杭区政府签订协议，打造英皇影视文化村，投资逾60亿元；2011年11月，浙江海宁市政府与浙江华策影视携手打造“海宁中国武侠(影视)文化产业基地”，计划投资逾10亿元，占地2000亩；2012年3月，湖北襄阳“唐城”、“汉城”影视基地陆续开工建设，总投资分别达到30亿元、22亿元。 据不完全统计，全国影视基地总投资或已接近500亿元，而且这个投资还在继续放大。

　　影视基地带来旅游业的繁荣和产业链的衍生，是很多地方建影视基地的直接动机。数据显示，新建影视基地中，95%项目投资过亿元。但相对应的是盈利难，北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，目前，国内的影视基地，80%处于亏损，15%处于温饱，只有5%可以盈利。

　　中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋表示，目前，国内几乎每个省份都有影视城，一些影视城集中的省份大大小小的影视城多达数十个，算下来国内大大小小的影视城已经有近千个。

　　影视基地尽管多数不赚钱但却丝毫没有降温势头，在业界人士看来，其背后有着“圈地”冲动。

　　早在2010年，本山传媒便在海南琼海市博鳌镇圈下800亩地用于建设本山影视基地。其中的400亩将用来建设影视城，剩余的400亩建宾馆、酒店等配套设施。

　　中山影视城有限公司董事长喻立建表示，很多投资商想通过一部戏，建一座影视城，带动当地旅游业，这种概念本身是错误的，影视城建设必须综合周边环境、自身特点、剧组需求去建。

　　喻立建说，争相建设仿古建筑是很多影城都在干的事，且投资动辄数亿元。现在中国上下5000年的古建筑，几乎被仿建完了，“从春秋到汉朝，一直到民国，哪个时代的古建筑都有了。”他苦笑说：“目前国内的影视基地已严重超载，80%都是多余的。雷同造成了场租费的恶性竞争，你一万，我八千，你八千，我五千。未来20年不再新增影视基地都已经足够影视剧拍摄需要了。”