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评"还珠"重播遭热捧:“神剧”也能品到小清新

2012年07月09日 15:11 来源:北京晚报 参与互动(0)

  因为重播的次数太多,且每到假期就准时报到,《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《西游记》、《鹿鼎记》、《仙剑3》等多部电视剧被扣上了“暑假神剧”的封号。要说神剧神在哪儿,并非它厚脸皮似的屡屡活跃在观众眼前,而是这些已经看烂了、恨不得台词都能背下来的电视剧,每次都能取得超高的收视率,冷不丁地它还能勇夺一下收视冠军,成为电视台吸引观众和广告商的不二法门。

  不管说它脑残也好,低幼也罢,神剧的春天每每都能到来,让人不得不感慨“亲切压倒一切,怀旧就是王道”。拿今年来说,收视率萎靡了半年的湖南卫视,没靠于正编剧、明星云集的《赏金猎人》救市,没靠贴着“商场、官场”标签的《青瓷》救市,反倒是被已经14岁高龄的《还珠格格》重新拉回到白天档收视率第一的宝座上。作为湖南卫视的独家版权剧,《还珠格格》不但当年让出品方之一湖南卫视名声大噪,此后每逢假期它都扮演着“春江水暖鸭先知”的角色,只要听到“当山峰没有棱角的时候”或者“你是风儿我是沙”,就知道早高峰不用再和送孩子上学的车辆抢道了。

  毕竟像湖南卫视这样有“亲生”剧的电视台还是少数,其他卫视只能在老牌的经典剧上下工夫,比如《新白娘子传奇》、《射雕英雄传》、《鹿鼎记》、《倚天屠龙记》等就成为四川卫视、浙江卫视、黑龙江卫视等白天的招牌剧。连中央电视台也不能免俗,一套早早就放起了《西游记》,八套本周起也要再唱起“情深深雨濛濛”。要说这些神剧能经久不衰,只能说是“经典剧”的魅力太大,况且白天看电视剧的观众从来没指望从其中得到什么知识或大道理,无非图个乐和,看个开心,大观众一边听着一边干着家务活,小观众一边乐着一边做着暑假作业。如果说作为背景声音来消磨时光,这些神剧的确是不错的选择。

  “神剧”这个词实际上是今年才有的,作为微博上的热门讨论话题,那些画着小燕子、白娘子、佟湘玉的卡通图片总是被大量转发。作为网络上的主力军,这些“神人”伴随了70、80后的成长。甚至有人感慨,“当年伴我长大的小燕子如今伴着我儿子长大”。作为“神剧”的主力推手,电视台是最能算清这笔账的。反正电视台每天播放电视剧的时间是固定的,播老剧既省钱还有收视保障,远远好于购新剧面临的资金和风险成本。在如今电视剧市场远不是“酒香不怕巷子深”的年代,那些经过市场考验的老剧已经形成品牌和市场认可度,反而更易获得广告商的青睐,“双赢”局面使得神剧不受宠也难。

  其实,与其说是“神剧”更吃香,不如说是怀旧风占领了观众情绪的上风。

  纵观今年的电视市场,各大卫视几乎不约而同地打起了怀旧牌,且收效甚好。除了去年深圳卫视借《年代秀》坐稳周末档综艺节目的一线位置,山东卫视《歌声传奇》、天津卫视《王者归来》、安徽卫视《黄金年代》也是纷纷搬出老牌的歌星和明星,仅杨钰莹、田震、齐秦等就多次为这些节目担任嘉宾或模仿对象,往往是这家的台子还没站热,一调遥控器还是这些熟脸。

  当然,怀旧并不意味着老套。现在回头看,这些神剧在当年其实也都颇具新意和创意。比如琼瑶原本想捧红的其实是与《还珠格格》差不多同时开拍的《苍天有泪》,但看腻了哭哭啼啼唧唧歪歪的琼瑶剧的观众反而被那个不那么“琼瑶”的小燕子俘获了,而《还珠格格》的热播也带动了一批清宫剧、格格剧,跟如今宫斗剧、家庭剧的泛滥十分相似。实际上《还珠格格》、《仙剑3》等神剧即使在今天看来也不算落伍或者俗套,甚至在众多狗血极致剧的衬托下反而有了几分小清新气质。

  神剧的反复热播也说明这么多年来电视剧的制作水平止步不前。尽管表面上电视剧越拍越精致,特技越来越炫目,但实际上新意却越来越少。十多年过去,观众看的还是各种类型的小燕子;二十多年过去,荧屏上也再没出现能超越《新白娘子传奇》的古装剧,而时下流行的家庭剧也大多在狗血和胡闹上下工夫,对于生活的变化和情感的表达却单薄得不堪一击。当然,荧屏代有神剧出,类似《甄嬛传》这种大热剧也有在几年内多次热播的趋势,但能否成为长播20年不衰的神剧却值得观望,因为与十多年前相比,如今的观众看得多也腻得快了。

【编辑:鲍文玉】

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