"零广告"春晚让央视少赚2亿 直播前广告价值1亿

　　办一场“零广告”的春晚，央视付出的代价是——至少少赚“两个亿”。11月18日，央视将举行一年一度的广告招标。记者昨天从央视相关人士处获悉，今年春晚的确没有任何广告项目，但春晚前后的广告价位水涨船高。据悉，春晚前最后一条数秒广告，高达一亿元左右。尽管如此，该知情人透露，央视将为“零广告”春晚，至少损失两亿元的广告收入。

　　“零广告”让春晚前广告大涨

　　“某某集团给全国人民拜年”、“某某电器祝全国人民新春大吉”……春晚上各种冠名贺电和植入广告，一直遭到诟病。此前在杭州进行民意调查时，不少观众就提出了希望“零广告”的意见，对此，今年春晚总导演哈文表示会广泛听取观众意见，虽然哈文执掌的春晚团队，去年坚持了“零广告”，但今年春晚是否真的如去年那样“零广告”，还是未知数。

　　本月18日，是央视一年一度的广告招标会，央视的众多黄金资源广告项目都会在招标会上进行招标，而春晚一直是历届招标会最受关注的一个标的。昨天，记者从一位参加招标会的相关人士处获悉，今年央视春晚没有任何广告项目，“我最喜欢的春晚节目评选”和“春晚倒计时”都没有出现，更没有任何植入广告的项目，因此这次的春晚可以确认还是一场“零广告”的春晚。

　　在春晚实行“零广告”，这让春晚前后的广告位成为诸多厂商争夺的目标。此前有媒体透露，蛇年春晚的前后“贴片”广告日前已经在央视“2013年黄金资源广告招标”的网上招标完成。据悉，蛇年春晚前后各有15条广告。中华保险拿下了最受关注的“春节贺岁套装倒一播出位置”(即蛇年春晚前最后一条广告)。据悉，这条大约只有5秒的广告，价格不菲。虽然这次招标价格没有公开，但知情人透露，央视一般会给客户打一个折扣，打完折这条广告的费用约为一千万元左右，比过去上涨了差不多有两成。

　　央视为此少赚两个亿

　　知情人透露，目前春晚前后的广告都已经被抢购一空。从中标情况看，大部分是保险公司以及几家大型电器销售集团。虽然春晚前后的广告位被抢购一空，但该知情人士直言，央视为了零广告还是付出了很大的“经济成本”。

　　该知情人士给记者算了笔账，央视的广告最重要的是“我最喜欢的春节联欢晚会节目”评选的冠名，“这个冠名会在春晚中口播好几次，而且在春晚结束后还会延续很长时间，一直到正月十五的央视元宵晚会上揭晓，因此很受关注。2009年，这个冠名的费用是6000万元，到了2010年的春晚，这个冠名是被某酒类品牌拿下，价格是1.1亿元。按照每年价格都会上涨10%左右的计算，仅此一项就是差不多1.2亿元。”

　　而春晚的另一项广告大头是“倒计时”冠名，也就是春晚前最后出现的“某某品牌邀请您观看春节联欢晚会”这个画面和口播内容。在2011年的兔年春晚中，央视兔年春晚的零点报时广告成交价达5201万元，根据上浮10%的常规增速，今年意味着差不多要6000多万。这意味着，央视放弃仅此两项就至少少赚了两个亿。

　　另外，春晚中的最多的就是贺电广告和植入广告。一位熟悉央视内部广告操作的资深合作方给记者透露，一般来说，贺电广告也要100万元左右一条，而这样的贺电广告一般有30多条左右，全部放弃，差不多就是3000万元“打水漂”。至于植入广告的价格，该知情人透露，一般来说要视小品的阵容，以及出现的画面，价格不一而全，以2010年的几个特别受关注的小品为例，某网站为此次植入广告就差不多投入数百万。而根据小品的数目，一般来说植入广告是在五个左右，因此也差不多有1000万元的损失。

　　为此记者也算了笔账，这意味央视此番全部加起来，等于放弃了至少2.5亿元的广告收入。但该知情人士坦言，从这可以看出央视办“零广告”春晚的决心，相信央视更看重“零广告”春晚给观众带来的口碑。

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　　春晚语言类节目下月初一审

　　一边寻找歌舞类节目的《直通春晚》节目正如火如荼播出；另一边，记者获悉，央视语言类节目也即将开闸一审。在龙年春晚上大红大紫的开心麻花团队可能再接再厉，带更多小品登上蛇年春晚。开心麻花团队日前带着自己2013贺岁剧在北京首演时也确认了该消息，并透露央视语言类节目的一审就在下月7日。

　　龙年春晚上，开心麻花可以说一举成名。原创的小品《今天的幸福》可以说完全是“麻花制造”，为全国观众带来一道清新的“开心果”。全新的面孔，全新的段子，“80后”的导演编剧、演员都是开心麻花团队一手打造。该小品之后反响不错，姚晨等大腕在微博中称赞该小品和角色，特别有趣。此外，蔡明主演的小品《天网恢恢》也由开心麻花签约演员王宁和常远加盟。蔡明在2011年央视小品大赛中认识了王宁、常远，十分欣赏两人的喜剧表演。而郭冬临小品《面试》中的警察一角，也由开心麻花签约艺人富俊淇饰演。

　　龙年春晚的成功，让开心麻花声名大振。如今虽然正在筹备自己的贺岁剧，但开心麻花团队的制作人马驰表示，开心麻花已经于9月26日正式接到了哈文导演的邀约：“哈导这次想多要几个作品，她要我们至少准备两个。”接到邀请后，开心麻花立刻组建了两支制作班底，主要由闫非、彭大魔两位导演负责，将近一个半月来，他们已经捋清故事结构，正在不断修改中。

　　马驰透露，他们今年他们将把更多精力投入到春晚小品的创作中。马驰透露，剧组将于12月7日参加春晚导演组的一审，眼看日子一天天逼近，大家的创作也加快步伐，为了保证作品质量，他们多准备了几套思路，不断地否定自己，力求给全国观众一份满意的答卷。除了筹备小品，开心麻花的贺岁剧也要于月底和大家见面了，所以最近演员们都异常辛苦，经常加班加点，凌晨才睡觉。