业内谈《泰囧》成功关键：好故事带来的好口碑

(资料照片)

　　2013年1月1日，新年第一天，中国电影市场便传出喜讯：贺岁喜剧《人再囧途之泰囧》(简称《泰囧》)，票房突破10亿元。这一成绩不仅创造了中国电影史最高票房纪录，还超过了3D《泰坦尼克号》的9.35亿元而夺得2012年内地年度票房冠军。

　　今年贺岁档，有40多部影片扎堆入市，在众多投资上亿的大片中，成本仅3000万元的《泰囧》并不起眼，上映后却一鸣惊人。长沙多位电影圈人士一致认为，一个好故事带来的好口碑，是该片成功的关键。

　　3000万人看过《泰囧》

　　3天过亿，5天过3亿，13天过7亿，目前票房突破10亿……《泰囧》在2012年12月12日上映后，便在全国掀起观影热潮，其票房蹿升的速度令人惊奇。上映仅13天，就打破《画皮2》创造的7.02亿元华语电影票房纪录。

　　据统计，截至2013年1月1日，影片在上映21天里，共放映50万场，观影人次超过3000万。这是自1994年有统计数据以来，第一部观影人次超过2000万的国产影片，且远超《阿凡达》在2010年创下的2500万观影人次纪录。

　　2012年12月31日，记者在长沙潇湘国际影城天马店看到，当天该影城放映《泰囧》的场次，占总场次的40%。“这样的情况很罕见。”影城总经理王瑞鹏说，上映20天，还能延续如此热度，是中国电影史上第一次。

　　长沙沃美影城总经理郭炳亮表示，《泰囧》的场均观影人次在60人以上，上映两周后，晚场上座率还达80%，可见其市场号召力之强。

　　上映20多天，热度依然不减。元旦期间，记者走访了长沙沃美、万达等影城，在随机采访中发现有相当一部分观众是冲着《泰囧》去的。“朋友极力推荐这部片子，放假了就来看看。”家住开福区的龚小姐说。

　　好口碑成就高票房

　　《泰囧》成本仅3000万元，导演徐峥更是首次执导，在强手如林的贺岁档并不扎眼。影片原定2012年12月21日上映，但上映前夕，突然提档至2012年12月12日，这时《少年派的奇幻漂流》已放映3周，《一九四二》和《王的盛宴》上映2周，《十二生肖》、《血滴子》和《大上海》一周后才上线，形成一个市场空当。

　　“档期的调整是一方面，更重要的原因在于影片的口碑非常好，很多观众都是听说不错才来看的。”王瑞鹏说，一个很明显的现象是，《泰囧》上映的前两天，晚上还有空座，但是从第三天开始，就场场爆满。

　　郭炳亮认为，是观众主导了《泰囧》的成功，观众的好口碑和高上座率，让院线一直保持稳定的排片场次。影城排片，是视前一天的观影情况而定。新年第一天迎来观影小高峰，1月2日，长沙沃美影城放映《泰囧》15场，占全天所有场次的30%以上。

　　这个贺岁档，除《泰囧》外，还有著名导演李安的作品《少年派的奇幻漂流》，也是在口碑护航下越战越勇，最终收获5.7亿元票房。“口碑对一部电影太重要了。”业内人士纷纷感慨。

　　国产片整体质量亟待提高

　　“黑马”耀眼背后，是国产电影整体薄弱。

　　据广电总局发布的数据，2012年前11个月，我国电影故事片产量达到686部，电影票房143.5亿元，与前一年同期相比均有大幅提升，但这掩盖不了2012年国产片表现的羸弱。

　　随着2012年进口分账片配额增加至34部，国产影片面临前所未有的考验，保持多年的国产电影票房高于进口片的比例被翻盘。2012年上半年，国产片总收入28.05亿，仅占35%的份额，为历年同期最低；票房收入在1000万元以下的国产“炮灰”75部，占新上映国产片总数的69%。到第三季度，随着《画皮2》等影片的发力，国产片市场份额才回到40%。在全年票房前十位中，国产片只有《泰囧》、《画皮2》和《十二生肖》3席。业内人士指出，国产影片的整体质量，迫切需要提高。

　　在《泰囧》奇迹般地成功之后，不少电影圈专业人士都纷纷撰文，认为《泰囧》的成功不可复制。不过，虽然《泰囧》成功得出人意料，但是观众喜欢看“接地气”的、讲了好故事的电影，也是不争的事实。

　　王瑞鹏表示，《泰囧》的成功给国产片一个启示，即票房不是取决于大导演、大投资、大场面，而是由影片本身的质量决定。

　　记者 李国斌