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上半年国外影片惨淡 想啃中国市场需"大哥"领路

2013年07月20日 18:14 来源:深圳晚报 参与互动(0)

  深圳晚报记者 裴军运  

  昨日,一条消息令人格外提神。《福布斯》公布好莱坞男星年度收入排行榜,小罗伯特·唐尼吸金7500万美元名列首位,在过去一年中成为收入最高的好莱坞男演员,这当然和他出演《钢铁侠3》使得影片全球票房横扫12亿美元有极大的关系。

  与此同时,国家新闻出版广电总局电影局日前公布的一份数据显示:2013年上半年,全国电影票房收入近110亿元,其中国产影片票房收入68.5037亿元,进口影片票房收入41.4376亿元,同比分别增长36.2%、增长144%、下降21.3%。有意思的是,在票房前5位中,只有一部进口片《钢铁侠3》上位,国内总票房为7.55亿人民币,雄踞榜单第二名,第一名是《西游·降魔篇》12.45亿,第三名、第四名、第五名分别是《致青春》7.18亿、《中国合伙人》5.38亿和《北京遇上西雅图》5.19亿。就连口碑奇好、人见人爱的好莱坞影片《疯狂原始人》也只收3.94亿元人民币,尚未突破4亿。

  “好莱虎”票房出现负增长

  人们不禁感慨,强势了这么多年的“好莱虎”今年好丢脸,似乎缺了几颗牙,竟然咬不下中国这块市场大饼?回想去年,进口分账片配额一下子从20部增加到34部,“好莱虎”威胁论一时成为最热话题。数据也显示,去年上半年内地电影票房77亿元,其中进口片就占到52亿,国产片才25亿,国产影片的上映数量与票房成绩严重倒挂。而今年,进口片总票房出现5年来首次负增长。

  那么在“好莱虎”普遍疲软的状态下,为何《钢铁侠3》没挂呢?记者多方采访发现,是因为《钢铁侠3》是美国漫威公司和中国民企DMG深度合作,使其国内营销成为最有力的武器,进而占领了市场。随着中国电影的产业化,国内电影市场,已经进入“拼爹”时代。也就是说,影片出品方如果不是财大气粗的主,如果没有前期强大的宣传攻势,进而制造舆论话题,就算影片好评如潮,也很难在市场获胜,如《超人:钢铁之躯》大收口碑,但票房仅2.94亿,和同类型的《钢铁侠3》相比,少收了4.61亿人民币。

  想和本土电影一决高下有点难

  有业内人士告诉记者:“现在没有一个片子不做市场会有好结果的,等片子出来了再到处求人发行绝对为时已晚。”而这一点,好莱坞那些靠配额引进的影片,如果没有像《钢铁侠》这样的中资背景完全是做不到的。

  据了解,民营企业DMG的战略目标就是要做全世界人都喜欢的中国好莱坞电影。该公司团队被称为小联合国,不同文化、不同背景的全球顶尖人才汇聚到这里。因此,上映前夕,DMG就将小罗伯特·唐尼请到了中国,在北京太庙搞了一场轰轰烈烈的“钢铁侠中国之夜”大秀,之后又举办了10场大型活动。

  DMG总裁吴冰告诉记者:“《钢铁侠3》热映之际,成规模的媒体报道,全国共有447篇,覆盖了北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、成都、西安、天津、重庆、杭州、沈阳等12大票仓城市,网络报道更是达到56万多条,形成了极大的社会话题。”其中范冰冰和王学圻加盟《钢铁侠3》,最终引出“中国特供版”这个话题,就让媒体炒作了一阵。

  由此看来,今年是“好莱虎”在中国市场的一个转折点,“好莱虎”想要在中国拿下一方市场,想要和本土电影真正一决高下,还真需要个本土的“带头大哥”进行深度合作,引路指导。

【编辑:王牧青】

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