引进片20年：票房增长351倍 票价涨11倍

　　进口片，中国人的爱与痛。

　　截至今晨零时，3D版《侏罗纪公园》中国票房已突破3亿(约4900万美元)，超过它在北美市场(含加拿大)的4500万美元。

　　有趣的是，2D版《侏罗纪公园》问世于1993年，而中国的海外大片引进政策则始于1994年，因此当年它并没能在国内公映。

　　谁也没想到，20年后《侏罗纪公园》披上3D外衣来访，竟然在这里日进斗金。

　　俗话说，来得早不如来得巧。这20年，恰好是引进片在中国历经挫折、逐步成长的20年；记者统计发现，从1994年至今，进口片的票房在中国增长了351倍。其间，有许许多多比《侏罗纪公园》更精彩的故事。

　　引进片·目的 1994年 10部大片开启新篇

　　进口片的到来，最初背负着“拯救中国市场”的使命。

　　翁立是原中国电影集团的新闻发言人，做了几十年电影宣发工作，他曾在接受记者采访时说，中国电影本来盛极一时——1979年全国观影人次高达293亿，到了1980年代，由于电视、录像带以及盗版的冲击，电影市场不断萎缩，全国各地的影院要么关闭要么入不敷出；至1990年代，全国的年观影人次已经只有3亿上下。

　　1992年，时任中影公司(即今天的中国电影集团)总经理的吴孟辰向电影局提议，采用国际通行的票房分账方式，进口最新的一流外国影片，目的是用发行收入扶持贫困地区的电影事业。

　　1994年底，广电部终于批准这一建议，允许中影公司每年从国外进口10部“基本反映世界优秀文明成果和表现当代电影成就”的影片，后来被称为“10部大片”，其中美国占1/3，欧洲占1/3，其他国家占1/3，可如今已经演变成美国大片占绝大多数。

　　“10部大片”计划无疑给当时萧条的中国电影市场打了一针强心剂。中影首先与香港嘉禾达成初步协议(当时香港电影还属于进口片)，随即惊动了觊觎中国市场已久的美国八大公司。

　　经过长时间的商讨，1994年，中影与美国华纳兄弟达成协议，同年11月12日，中国首部以票房分账的发行方式引进的大片《亡命天涯》在北京、上海、广州、天津、重庆和郑州等六大城市进行为期一周的首轮放映， 这便是进口大片在中国的开端。

　　1995年，《真实的谎言》、《狮子王》、《阿甘正传》等7部大片轰炸中国市场，随后《拯救大兵瑞恩》、《偷天陷阱》、《完美风暴》、《珍珠港》、《泰坦尼克号》等进口大片纷至沓来。

　　2001年，中国加入世界贸易组织(WTO)，电影市场进一步开放，进口大片由原来的10部增加到20部。

　　2012年，中美双方达成协议，中国每年的进口大片份额从20部提高至34部，而新增的14个名额全部为美国大片，并以IMAX和3D电影为主，美国大片的票房分账比例也从13%提高到25%。再加上每年约30部被中国买断版权的批片。总的算下来，每年在中国公映的海外片已经有六七十部之多，平均每个月能有5部以上。

　　引进片·票房 

　　从千万到近百亿   20年增长了351倍

　　1994年，《亡命天涯》在中国拿下2500万票房，这也是当年进口片的总成绩。

　　1995年，《真实的谎言》在国内卷走1.02亿，成为第一部票房过亿的进口大片。加上同年上映的《阿甘正传》、《红番区》等，进口片票房占总额的80%。

　　1998年，詹姆斯·卡梅隆执导的《泰坦尼克号》疯狂拿下3.6亿票房，这一历史纪录保持了11年之久，直到2009年才被《变形金刚2》(约4.5亿)打破。

　　2010年，同样由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》1月4日与国内观众见面，虽然正值冬天，中国的北方冰天雪地，但竟然有观众通宵达旦排队，最终该片以13.78亿收官，中国市场第一次出现了2亿美元票房的影片，其纪录至今无人能破。

　　可以说，进口片在中国的成长历程，詹姆斯·卡梅隆是真正的开拓者，功不可没。

　　从进口片的年度总票房来看，1998年为14.4亿，《泰坦尼克号》一部影片就贡献了3.6亿，占全年总额的25%。1998年之后，进口片的票房在20亿以下起起伏伏。直到2009年，因为《变形金刚2》和《2012》的大卖，当年总票房历史性地达到27亿，2010年突破40亿，2011年突破60亿，2012年达到88亿，成功实现“三级跳”。

　　今年，进口片的票房总额预计会达百亿左右，但即便只按去年的88亿计算，与1994年的2500万相比，20年间增长了351倍。

　　引进片·票价   

　　从15元到180元  涨幅为11倍

　　进口片数量相对较少，耗资巨大，往往成为票价的领涨者。

　　1994年，中国电影的平均票价为6元左右，但《亡命天涯》最高票价却卖到了15元(一般影院都是10元)，而当年北京市民的月均工资为545元，只够看36.33次电影。

　　1998年，一线城市的平均票价已接近20元，但《泰坦尼克号》却在北京卖到了40元一张。2008年，中国引进的第一部3D大片《地心历险记》，票价被炒到80元一张，在1998年的基础上翻了倍。

　　2010年，平均票价已超过30元，《阿凡达》的IMAX版票价在一线城市一度卖到180元一张。

　　目前，中国电影的平均票价约为37元，好莱坞大片一般都在80元以上，IMAX版基本在120至180元之间。

　　20年间，引进大片的普通票价从10元到80元，涨幅为7倍；最高票价则从15元到了180元，涨幅为11倍。

　　2012年，北京市民的人均工资收入为5223元，约为1994年的9.8倍。而如果按180元的最高票价计算，5223元工资只够看29次电影，而1994年还可以看36.33次；相比之下，还是电影票价的涨幅大。

　　引进片·时间

　　从晚1年到超前3天   中国进入“先看”的节奏

　　《亡命天涯》1993年在美国公映，1994年底才来到中国，晚了一年多。

　　2003年之前，中国电影市场上放映的进口大片都是“老片”，时间要比美国本土晚1年左右甚至更长时间。

　　2003底，好莱坞科幻巨制《黑客帝国3》在中国与全球同步上映，这是中国观众第一次同时与美国观众看到某部好莱坞大片。

　　2004年，第二部全球同步公映的电影《后天》敲定5月28日凌晨上映，但由于时差关系，中国观众先于美国观众12个小时看到该片。

　　2007年的《蜘蛛侠3》，中国的公映时间则比美国本土早了两天；2008年的《钢铁侠》，中国则比美国本土早了3天。

　　至今，好莱坞大片在中国同步公映已成为家常便饭，而且经常有提前公映的，时代真的不同了。

　　中国电影票价的历次上涨情况

　　1949年-1985年 票价0.2元-0.35元

　　1986年-1990年 票价1元-6元

　　1991年-1995年 票价6元-50元

　　1996年-2005年 票价20元-80元

　　2006年-2010年 票价30元-150元

　　注：以北京市场为例，按大致票价计算

　　进口片·战况

　　从占8成市场到冠军失守

　　延续传奇有难度   

　　1994年初来中国之时，进口片除了“自相残杀”，国产片不是对手。

　　1995年，《真实的谎言》、《阿甘正传》等7部大片贡献了80%以上的全国票房，成龙主演的《红番区》虽然拿到8000多万票房，但它的身份也是进口片。

　　记者统计发现，2001年之前，每年中国市场上的票房冠军均是进口片。1998年，《泰坦尼克号》拿下3.6亿，国产片票房冠军《不见不散》仅有4000万元，相差近10倍。

　　但由于进口片对市场的刺激，中国电影人也找回了一些勇气。2000年，于本正执导的《生死抉择》拿下近1.2亿票房，远远超过当年的进口片票房冠军《精灵鼠小弟》(2080万)，国产片终于出了一口恶气。

　　2002年，《英雄》狂卷2.5亿，将当年的进口片票房冠军《哈利·波特与魔法石》(5900万)甩出好几条街，国产片从此成为好莱坞大片的强劲对手。一直到2006年，国产片连续5年成为票房冠军，力压进口片占据上风。

　　近几年，由于引进政策的进一步放开，好莱坞大片在中国市场如鱼得水，业界一度高呼“狼来了”，尤其是2010年的《阿凡达》，将国产片打得体无完肤。

　　到了2013年，《泰囧》、《西游·降魔篇》、《致青春》、《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》、《小时代》等国产片，把《霍比特人：意外之旅》、《生化危机5》、《虎胆龙威5》、《魔境仙踪》、《巨人捕手杰克》等一批进口片打得无还手之力。

　　进口片遇到了前所未有的挑战，接下来，他们要做的是如何挽回中国观众的心。

　　文/记者 喻德术 田婉婷