评《美姐》"裸女"海报：炒作方式是自轻自贱

　　当下文艺片进院线很困难，为了吸引观众的眼球，一些片方打起了歪主意。即将上映的影片《美姐》就是如此，片方近日连发两款“裸女”版海报，其过分暴露的画面引起众多网友的猛烈抨击，甚至被指在玩弄艺术、混淆情欲概念。这种跟影片内容本身没有关系、走低俗路线的恶劣宣传手段，折射出片方试图浑水摸鱼的功利心态。然而，文艺片如此自我作践，营销效果将适得其反。

　　从影片本身来说，《美姐》就是一部低成本文艺片，讲的也不过是一个男人略显压抑的情感经历，并非什么情色题材。虽然主创没有明星阵容，但影片在不少国内外电影节获得认可，也拿了一些奖项，至少证明影片品质并不坏。但片方故意发布一些情欲色彩浓郁的海报，目的无非是忽悠观众进影院。导演郝杰回应，《美姐》能拍成、还能上映本身就是一个非常不容易的事儿，中国电影市场对于文艺片来说就是这么残酷，《美姐》要生存就得玩出奇制胜，不只是商业片才可以哗众取宠。

　　然而，文艺片依靠这种“哗众取宠”的低俗手段就能“出奇制胜”？实在是让人怀疑。这种自轻自贱的炒作方式，只会让真正喜欢文艺片的观众倒了胃口，进而从情感上排斥这部电影。就算有一些观众被海报所诱惑，从而进影院试图一窥究竟，结果发现影片根本不是那么回事，收获的恐怕更多是被欺骗的感觉。有意用情色海报来误导观众，既不符合市场营销规律，也不符合当下的文化大环境，终将是搬起石头砸自己的脚。

　　现今国内电影市场主要被商业片垄断，文艺片的生存空间确实很逼仄。导演王全安拍摄的文艺片《团圆》曾经获得柏林电影节银熊奖，被雪藏了三年之久，才在今年国庆前夕拿出来公映，结果在大部分影院都是“一日游”，票房惨淡至极。像《美姐》这样的小文艺片，想在市场上有大作为，基本上可能性不大。但导演和片方在筹拍影片之初就应该有心理准备，创作文艺片不是为了博票房，更主要是为了艺术追求，通过参加电影节赢奖金等渠道回收投资。

　　实际上，文艺片也并非就没有观众，只是属于小众群体而已。要是对影片品质足够自信，导演和片方也可以针对喜好文艺片的观众群体进行推广，赢得好口碑，也许会有所斩获。近两年获得票房成功的文艺片如《观音山》、《桃姐》，就在营销方面下了苦功夫，但并没有像《美姐》这样一味走低级趣味的路子，还是要紧贴影片的内容题材来推广。低级趣味的炒作手段，最终很可能不但骗不到票房，还丢掉了文艺片自身应有的文化尊严，沦为市场笑柄。（周南焱）