广电总局宣传司司长：中国动画产业已从量变到质变

　　中新网杭州4月29日电 (见习记者 施佳秀)29日，在浙江杭州举办的第十届中国国际动漫节动漫高峰论坛主论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，中国动画产业现在已经进入到质量型的发展轨道，即从数量增长向质量提高转型已经开始。

　　高长力用三个关键词来形容动漫的重要内容，分别是“魂”、“价值引导”及“贴近现实”。

　　“魂即打动共通的情感，我们常说不要走得太快，以至于把你的魂远远地甩在后面，作品创作也一样，以往有一些作品只是简单设立了正反双方，然后描写他们之间产生的冲突，可能里面就缺少了魂。”高长力说，“譬如‘中国梦’就是我们当代影视作品的魂。”

　　高长力认为，动画作品里一定要有价值引导功能，“这些作品里面每一集要体现你的价值观。”他谈到了环保题材的作品，“现如今并没有深刻内涵的环保题材的作品，我们都关注大气的污染、雾霾的污染，那有没有人去关注土壤和水的污染？现在非常需要给我们的儿童灌输一种观念，为了后代我们要保护好我们的土壤和水。”

　　美国迪士尼公司全球幼儿频道总经理及原创节目执行副总裁Nancy Kanter也提到了动画片价值观的问题，“童话中有好的角色和坏的角色，那我们怎么样在这样的世界中找到自己的价值呢？在童话中我们所看到的不是像寓言一样会告诉我们一个道理和正确答案，而是需要自己去探索我们要成为谁，我们要变成什么样的人，它告诉我们它真正的道理，不光是在任何时间还是在任何地点，无论是对着什么样的观众都有自己的价值。我们看到比如说罪恶、比如说像原谅、善良以及所有的其他的一些包括基督、愤怒我们都可以在这个过程中感受到。”

　　另一方面，高长力说，中国不仅要鼓励现实题材的创作，同时也要鼓励历史文化题材的创作，鼓励科学幻想片的创作。但是不管是历史题材的作品还是科幻题材的作品，或动物题材的作品，都要考虑到和现实生活的联系。

　　“我们现在面临着激烈的国际竞争，国产动画发展的道路肯定是不平坦的，但是可喜的是，我国动画产业现在已经进入到质量型的发展轨道，就是我们从数量增长向质量提高转型已经开始。”高长力总结道。

　　无独有偶，同参与此次主论坛探讨的中央电视台少儿频道副总监徐彬也有同样的观点，她说，目前中国动画产业发展已进入从量变到质变的转型期与攻坚期，整个电视行业也被卷入了与新媒体融合发展的历史洪流之中。

　　徐彬透露，为应对新媒体下的形势，央视少儿频道将实施全媒体战略，“项目计划还在完善实施之中，我们将在国产动画播出方面更好地了解儿童受众的需求，加强在少儿群体中的提前测试，同时，我们把这些反馈和需求反馈、回溯到动画制作企业，加强动画生产前期、前端的沟通，把动画创作的整个过程，都放在少儿观众的检验之中，从而打造和推动立体化、多方位传播的国产动画产业发展。”