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娱评:收视率作假得不偿失

2014年05月08日 16:48 来源:深圳商报 参与互动(0)

  一向被业内视为收视率“最后净土”的北京地区收视数据,自今年4月份以来出现异常表现,受影响最严重的北京电视台经过长达一个月的跟踪数据分析,内部“认定”北京地区样本户疑似遭受了污染。(5月7日《北京青年报》)

  继2010年《人民日报》带头揭露收视率数据作假后,有关“收视率数据存在重大问题”的声音一直也在业界流传。中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋曾在微博上公开爆料,其所在公司与新疆卫视合作《热播剧场》后,不断有电视研究机构要与其合作,称可以以推广费换取收视率,一年只需5000万元便可进十强,如想要单部电视剧基础目标平均收视率达到1.4%,每集剧的推广费用为6000元;如达到1.4%及1.4%以上,每集剧的推广费用封顶为7000元。

  对此,尽管从事电视收视数据调研业务的央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)两度发表声明,称“本公司对个别不依据事实与证据,仅靠想象与臆测,散布本公司所谓‘有管理层参与作假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构,保留追究其法律责任的权利。”但是,仍难弭除人们心中的疑虑与困惑。

  所谓收视率,也许真的是争夺市场的一大“法宝”,以至于好多地方卫视不惜作假,也要让收视率“被提高”。说到底,无非是受利益驱使,想通过“提高”收视率的方式,来扩大本台的影响,多吸引一些广告商,最终达到创收的目的。

  电视台讲求经济利益并没有错,但也得遵守行业规则,更得尊重观众权益。收视率明明体现观众的普遍态度,电视台为何要去作假,甚至因此“收买”样本户,公然剥夺他们的权利呢?而那些千挑万选出来的样本户,竟然为了一点蝇头小利,便放弃原则和立场,乖乖听从电视台安排,叫看哪个台就看哪个台,无疑也是令人遗憾的。

  其实,相当多的观众从来就没搞清楚过所谓的收视率究竟是怎么弄出来的,换句话说,压根儿就没把收视率当回事儿!从某种程度上讲,收视率也许只是各电视台自娱自乐的一场游戏而已,对观众来说,并无实质性意义。看电视选择什么台、什么频道、什么节目,当然是凭观众自己的喜好决定,又关收视率几何?况且,并不全面的抽样调查方式,原本就代表不了广大观众的真实意见表达。现在是曝光了某些样本户被电视台买通,配合作假,过去不知道的呢?谁能保证它们就百分之百清白,完全反映实际收视情况了?

  由此来说,式微的收视率早已不为观众们稀罕,既然如此,某些地方卫视作假让收视率“被提高”,得到的不过是暂时的几个小广告,一点小利润,而坏了的却是自己长远的名声。  涵今

【编辑:蒲希茜】

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