娱评：娱乐圈需要靠“炒作”增加曝光率

　　7月11日，网传原定于7月18日上映的电影《我就是我》要改期上映，发行方言之凿凿地强调电影会如期上映。昨日，片方正式宣布：为了争取更多的排映空间，让更多观众看到《我就是我》，片方决定将电影推后一周，改档到7月25日公映。

　　任何影片改档都不是突然的决定，都是经过出品方、发行方、宣发方深思熟虑的结果。回顾《我就是我》原定上映的7月18日，有诸多劲敌，无论是横向还是纵向，作为一部纪录快男奋斗过程的《我就是我》并不讨巧，也缺乏突围的资本，改档确是明智之选。虽然《我就是我》放弃了与郭敬明斗(《小时代3》于7月17日上映)，选择去与韩寒斗(《后会无期》于7月24日上映)，这个选择是否明智尚未揭晓。但电影面对网络传言所采取的态度，那是真真极不靠谱的。

　　这起“说瞎话不眨眼”的事件其实是娱乐圈新闻的缩影，一般娱乐新闻的路线是“传言——求证——澄清——真相”，但在每一个环节都透露着赤裸裸的不靠谱，“传言”不靠谱浅显易懂，在“求证”环节上很多当事人也是揣着明白当糊涂，对方希望通过“澄清”获得最大的宣传效果，至于“真相”，就只有“哭晕在厕所”的份儿了。

　　各种不靠谱集合到一起，孕育了“炒作”。

　　“炒作”是娱乐圈最擅长的方式，也是各类娱乐营销人士最热衷钻研的领域，无论新片上映、新歌上线，还是新人出道，仿佛不炒一炒就是不懂娱乐圈规矩一般。当然，“炒作”本身是一个中性词，如何玩转“炒作”需要有绝对的智慧和相对的运气，娱乐圈孕育了很多成功案例。但炒得恰当适中，又不让人们反感，这有点难，所以大量的恶俗炒作蜂拥而上，偶尔一两起能博到眼球，但长期下去，迟早应了那句老话，“nozuonodie”。

　　其实7月11日《我就是我》发行方的“否认”手段并不高明，据悉，当天各方一直在开会讨论“改档”，发行方只是揣着明白装糊涂。但是，如果坦荡承认“改档正在讨论中”，那《我就是我》就会湮没在“《大宅男》撤片”的消息里。

　　一个假装不靠谱，就错时制造了一个“新闻点”，要不怎么会有这篇文章嘚啵嘚啵一长串？是赞是弹都是宣传，这就是娱乐圈所谓的曝光率。(王不动)