国内低龄偶像组合崭露头角 经济效益显现

　　张爱玲说，出名要趁早。如今，国内涌现出的各种低龄偶像组合，倒是把这句话贯彻得很彻底。继TFBOYS一天之内连续在3台中秋晚会上露脸之后，又有娱乐界、IT界两位大佬在微博上用6亿元豪赌新组合UNIQ的未来。再加上模仿日本AKB48的SNH48、成军不久的“尚老板的练习生”、天娱打造的“00后F4”，沉寂已久的内地偶像组合，突然风生水起。而且，各家都大打低龄牌，80后根本不考虑，90后都要想一想，00后才是主流，完全不顾及如今活跃在一线的70后是如何想的！一波又一波的“小嫩肉”轮番上阵，前仆后继一般地誓要把前辈们都拍死在沙滩上

　　1“小嫩肉”成为艺人中的VIP

　　TFBOYS有多火，这个问题已经不需要再重复了。出道仅一年，这个“土生土长”的组合在内地的人气已经和韩国天团EXO不相上下。在他们的“感召下”，内地各家经纪公司积极开展起“小嫩肉”选拔运动，纷纷出手培训打造低龄偶像团体。

　　“就是因为新鲜啊！老百姓以前还没见过这么年轻的艺人组合。”今年5月，尚雯婕在接受采访时一语道破了小嫩肉组合突然人气爆棚的“天机”。与此同时，由尚雯婕工作室和光线传媒联合发起的“寻找华裔美少年”的网络招募活动也在进行之中。今年7月，从5万个报名者中脱颖而出的12名“小嫩肉”，以“尚老板的练习生”身份正式亮相并将继续受训，平均年龄18岁。8月份，天娱从《中国新声代》节目中遴选出4名年龄在10~13岁之间的“嫩肉中的嫩肉”，组成了所谓的“00后F4”，还未正式出道就已和师哥张杰同台。

　　除了最近这几个风头正劲的组合，还有一些低龄组合早已经在默默积攒人气。曾经捧红过“至上励合”和iMe的前天娱传媒艺人总监司捷，两年前就推出了中韩混搭组合TimeZ，最年轻的成员毛若懿当时还不满18岁。而引进日本女子组合AKB48模式的SNH48，如今已经招募到第三期，在上海的专属剧场内，每个周末都接受着来自全国各地粉丝的追捧。粉丝们统一的口号和手势，加上热烈的呐喊，足够让人震撼……

　　2 不在网络中爆发，就在网络中灭亡

　　细数上述一票“小嫩肉”组合，不难看出，年龄小、长相清秀、性格乖巧是他们身上共有的标签。除此之外，他们还拥有一个共同的特征——成名、走红都要依托于万能的互联网，团队的选拔、进阶、评选、宣传、演出、周边产品的经营等方面，也都要依托于互联网。

　　以TFBOYS为例，从2009年开始，北京时代峰峻文化有限公司就把练习生们录制的简单视频放在网上，观察粉丝的反应。当时的他们只想试水，甚至压根没想过如何运作，直到“二王”翻唱《当爱已成往事》、《洋葱》人气暴涨后，公司才改变策略，正式成立TFBOYS，并为他们打造单曲。

　　TFBOYS的宣传总监黄先生曾在接受采访时说，“网络时代打造一个偶像团体成本更低，见效也更快。像我们的节目上线之后，原本对TFBOYS并不怎么关注的20~30岁的女性粉丝开始激增，人们讨论的话题数也在增加，关注度也明显增高了”。

　　其他几个组合也都在依靠互联网累积人气，UNIQ的成名，就源自两个老总的微博打赌和一大票成名偶像的转发。而SNH48就是专门为网络宅男而成立的组合，互联网对她们的重要性不言而喻。

　　3 刚刚崭露头角 已有无限商机

　　虽然“小嫩肉”们才刚刚开始崭露头角，但是他们的经济效益已经开始显现。TFBOYS成员之一王俊凯的单人夏日限定生写(除冲洗外未经任何修改或未经商业性质处理的照片)，1个小时卖出21399套，王源、易烊千玺的单人夏日限定生写也在短时间内被一扫而空。这些生写价格从36元(10张)到118元(30张)不等，每次限量3万套，单人生写的销售额都能超过100万元，3位成员各出一套，轻松进账300多万元。而且他们已经开始商业代言，某食品公司的公关稿中就提到，“将投入2亿元的品牌推广费用，以开展TFBOYS全新广告大片制作、宣传及大型品牌活动”。

　　“尚老板的练习生”虽然尚未出道，但是在尚雯婕的护航下，接连出现在各种时尚杂志上，而且某一线化妆品牌的代言也在洽谈之中。成员之一的马尔辰，则获得了出演于正新剧《美人制造》的机会。

　　低龄偶像团体的商机摆在眼前，“AKB48一年的收入极高，光是游戏的授权价格就接近天价”，也正因为如此，上海久尚演艺经纪公司才和AKB48的幕后操盘手秋元康合作，引进AKB48的模式，炮制出了SNH48。“市场这么大，如果做好了的话，绝对不会赔钱。”UNIQ所属的乐华娱乐副总经理李妍也非常看好这块市场。

　　有AKB48的成功经验在前，各种低龄组合，包括SNH48、“00后F4”、“尚老板的练习生”等“小嫩肉”组合，都强调“成员不是固定的，将来会持续培训新人，新人表现得好有可能取代现有成员”。比如，“00后F4”幕后操盘手天娱音乐总裁沈永革就透露，“这个组合还没确定最终人数，未来可能会是5个、6个或7个”。这背后其实都有各种商业考量。

　　4“小嫩肉”究竟能走多远？

　　投资上亿，回报期却很长，这种高风险的投资对于很多从业者来说，无疑是一场赌博。TFBOYS的成功能不能复制，这个市场到底能容下几个低龄偶像组合，这些问题都还要画上一个问号。

　　不知道还有多少人记得3年前湖南卫视力推的RTA少年组？这个组合由湖南卫视打造，号称和日本公司联合培训，每周还有两档固定节目作为推广平台，出道之初颇受关注，但不足3年，这个组合就黯然解散。据媒体报道，这个组合在3年中出现了各种问题，包括公司后续资金投入不足，说好的日本培训只去了10天，成员发展不均衡又面临高考等，这些都导致了该组合最终解散。低龄偶像组合虽然赚钱周期长，但也面临着持续性投入比较大、年龄小不确定因素大等各种问题，“马上他们就要到变声期了，会不会有问题说不准”司捷说道。有业内人士分析，“目前几个组合虽然见了效益，但是相比前期投入，并不算良性循环，谁能被市场选择留下来，还得过几年再看”。

　　由于这些低龄偶像组合主要依靠粉丝赚钱，所以从投资回报方面看，这些组合能不能真的成功，还要看能聚拢多少粉丝，能不能找到良性的商业模式让粉丝心甘情愿地从口袋中掏钱。

　　乐评人梁欢就表示：“中国的粉丝在消费这件事上很吝啬，因为大家都形成了一个‘免费’的习惯。不过，好在中国人口多、基数大，赚钱也不是没有可能。”梁欢同时表示，目前不少风险投资机构都看准了娱乐市场的这个机会，低龄偶像组合势头这么好，大批热钱就会涌进来。有人砸钱，就有可能捧出几个有粉丝、有市场的组合，“这个势头(低龄偶像大批涌现)才刚刚开始而已”。