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花椒《百万赢家》首推“万团大战”广告专场 百个品牌齐聚

2018年01月25日 15:05 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网1月25日电 1月24日,花椒《百万赢家》推出 “万团大战”广告专场,100家品牌齐聚直播间,打造直播答题行业最大规模的组队答题。还首次推出“万团大战”的玩法,一起组队开黑,每个战队只要一人通关,全队分钱,吸引了190万人组队答题。

  100家品牌答题狂欢 花椒《百万赢家》一人答对万人躺赢

  当天,花椒《百万赢家》“万团大战”专场聚集了唯品会、58同城、奥利奥、惠普、新东方、联合利华等16大行业的100个品牌主,堪称直播答题界的“双十一”狂欢节。与此同时,此次“万团大战”也开发了新玩法:近百家品牌各自组队开黑,每个队伍人数不限,只要一人通关,全队都能瓜分到答对人的奖金,简直是躺赢。如此高的胜率再加上520万元超高奖金的诱惑,吸引了400余万网友同时在线参与答题。

  本次花椒《百万赢家》“万团大战”广告专场把营销玩出了新花样,在预热阶段,《百万赢家》官微公布了以百位广告主品牌命名的战队名称和组队码,提前吸引答题者加入;在长达30分钟的答题时间里,网友们代表各自的品牌战队出战,不断加深对品牌的印象,与常见的主持人口播、题目植入、视频广告等品牌宣传方式相比,效果更显著。

  面对植入满满的题目,一向对广告“嫉恶如仇”的网友并没有抵触。截止到本场答题结束,直播间的在线观看人数高达700余万,其中181多万网友答对了最后一题,每人分得2.86奖金。也就是说这一场有700多万人同时收听了30多分钟、近百个品牌的广告,这是其他广告投放方式是难以达到的效果。许多答题网友表示,在答题之后对品牌有了更深层次的了解。

  实现营销和用户黏性的平衡 花椒《百万赢家》探索可持续性的商业化之路

  截至目前,直播答题已经持续火爆了近一个月,各大主流答题直播基本都进入了流量变现的阶段。在初尝变现的甜头之后,如何把营销和答题更好地融合、如何保持用户粘性,走上可持续性的商业化之路,成为各直播答题平台面临的最重要课题。

  在商业化变现方面,花椒《百万赢家》一直显示出领跑姿态,率先携手美团开创了直播答题领域第一个商业广告,此次和近百位品牌主合作开辟“万团大战”专场,更是创造了直播答题领域单场最多品牌同时联动的行业新记录。同时,直播答题过程中的花式营销打破了品牌宣传生硬无趣的壁垒,为品牌主创造了最大的营销价值。

  除了不断商业化,花椒《百万赢家》在优化用户答题体验、提高用户粘性方面也一直不遗余力。在本次“万团大战”专场之前,花椒《百万赢家》相继推出了“血战到底”、“组团开黑”等有趣的答题玩法,提高了网友参与直播答题的热情。而此次万团大战,《百万赢家》又在玩法上进一步创新,打破4人组队的人数限制,只要一人通关,全队躺着分钱,大大激发了网友的参与热情。

  近日,智能互动广告平台“讯飞广告平台”发布的大数据显示,《百万赢家》已成为真正大赢家,在主流直播答题平台人群关注度的占比高达45%,领跑直播答题行业。

【编辑:吉翔】
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