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中国音乐公告牌和Billboard还差多少打歌节目?

2018年09月20日 01:34 来源:新京报 参与互动 

  中国音乐公告牌和Billboard还差多少打歌节目?

【行业观察】

  由美国著名音乐榜单品牌Billboard提供支持,爱奇艺制作的《中国音乐公告牌》于9月7日上线了。这档期许为中国首档打歌节目的网综目前已经播出了两期,它有不少缺陷,但也有可能是打开中国音乐综艺新局面的一把钥匙。

  Billboard是一个以榜单为主的音乐资讯媒体平台,Billboard Hot 100是《公告牌》制作的一份单曲排行榜,被认为是欧美国家流行乐坛最具权威的一份单曲排行榜,榜单是根据销量、电台、流媒体等数据联合得出的。

  1 形式

  打歌变综艺因地制宜安全牌

  第一期《中国音乐公告牌》请到了陈粒、蔡徐坤、周洁琼、艾福杰尼、Vernon & Joshua、C.T.O这样6组音乐人。对于熟悉日韩打歌节目的观众来说,观看《中国音乐公告牌》是一个令人焦急的过程,由于加入了大量幕后真人秀内容,节目的第一首歌开唱已经是视频开始26分钟之后的事情了。如此多的真人秀内容也令100分钟左右的节目能容纳的音乐内容大大下降。作为一个打歌节目,一期的音乐容量只有六首也实在显得太小了。

  爱奇艺将节目做成这种款式的心情也并不是不能理解,毕竟中国综艺观众对台下部分的兴趣实在是难以估量。大量加入真人秀内容的嘻哈系列和同样用100分钟左右时间做7-8首歌的《我是歌手》系列都取得了极大的成功。反倒是赛制几乎完全拷贝韩国节目的《偶像练习生》,最终不如加入了大量真人秀的《创造101》来得火爆。

  在这样的情况下先抛开版权问题不谈,爱奇艺不惜压缩音乐呈现的时间也要加入大量幕后真人秀内容的做法,无疑是一张顾虑到中国综艺观众喜好的安全牌。

  2 亮点

  舞台呈现与日韩差距缩小

  看完前两期之后,凭良心说《中国音乐公告牌》的舞台开阔、精致,相比于日韩大多数音乐节目略显逼仄狭窄的场地,可以说是毫不逊色甚至是有所超越。而音响和摄影也已经逼近了比较先进的水平。

  艺人水平是个从长计议的话题,但不得不说,《中国音乐公告牌》里艺人的表现实在可圈可点。中国的偶像艺人目前还是会在综艺感和歌舞水平上较日韩略有差距,但随着偶像文化的逐渐普及,这个差距其实是在以肉眼可见的速度缩小。第一期中艾福杰尼和C.T.O的呈现是非常令人惊艳的。第二期中也有摩登兄弟刘宇宁这样声乐实力坚强的艺人。

  应该说目前中国艺人的数量、水平和多样性足够撑起这样一档节目,在演出质量这一块儿,《中国音乐公告牌》确有成为口碑节目的潜质。因为毕竟相比于太过浮夸的老歌改编或是太过稚嫩的练习生表演,经过充分排练、精雕细琢的成熟艺人的打歌表演单从舞台角度看来一定会更加精彩。

  3 问题

  艺人入选方式不透明难逃借公共资源办私事嫌疑

  《中国音乐公告牌》的第一期就在片头公布了自己的评分标准,由60%视听传播指数、10%用户喜爱指数、20%社交互动指数、10%舞台热播指数组成。看起来确实是具备了专业度和诚意,然而需要注意的是这一评分机制是所谓“事后评分机制”——即音乐人表演后决定本期排名的评分机制,而非决定一组艺人是否能够来到这个舞台的评分规则。

  在韩国,三大打歌节目(SBS人气歌谣、MBC音乐中心、KBS音乐银行)的入选机制虽然也并非完全透明,但基本上是符合艺人在各大音源网站的收听量、MV和电台放送量上的表现的。虽然有类似SM与KBS关系好,JYP与MBC更亲近等说法,但都还是体现在细节上,没有太明显的偏差。

  而《中国音乐公告牌》的艺人选择就完全是不透明的。并且爱奇艺毫不掩饰对“自家艺人”的偏袒。以目前播出的两期来看,来自《偶像练习生》和《中国有嘻哈》的艺人一定会固定占据两个名额。甚至还有用整首歌的时间来让偶练的选手唱广告歌的情况。确实有些用公共资源办私事的嫌疑。歌手们不知道要怎么登上这个舞台的情况下,一个打歌节目和一场综艺晚会的区分度就难以拉开。

  当然,在这个节目刚刚起步的阶段,多用些自家艺人确实能带来更多便利,而自己决定上节目的歌手名单,可控性也会更强。这些确实有助于提高节目质量。期待《中国音乐公告牌》在未来变得更加包容和透明,如果某天火箭少女也会来到这个节目,那么它将不仅是中国第一档打歌节目,还将拥有更多说服力和权威性。

  腾讯的火箭少女会否来到爱奇艺的节目,目前来看显然还不太可能。在中国,音乐平台和视频平台之间的互相提防始终无法消解。Billboard方面透露:公告牌进入中国已有数年,但始终只能做一个欧美音乐推广类的机构,无法建立起和美国类似的榜单系统,原因就在于中国的音乐平台,尤其是腾讯方面拒绝公布自己的播放数据,这就令人十分怀疑音乐平台自身榜单的客观性。

  缺少数据的支持,《中国音乐公告牌》想要做到客观透明也并不容易。目前和这个节目达成官方合作的音乐平台只有网易云音乐,凭着一家的数据能做的动作始终有限,可以想见节目虽然得到了Billboard的背书,但还需要很长的时间去争取其他平台的数据并逐步建立起自己的公信力。公信力在短期内还体现不出太多的重要性,但如果想做出一个像《人气歌谣》那样的长寿节目,这是一个必不可少的支柱。

  4 时长

  选择季播缺乏野心和信心

  作为一个试水市场的打歌节目,《中国音乐公告牌》的另一个问题在于采用了中国综艺2013年以来一贯的季播模式。这对于一个打歌节目来说是非常缺乏野心和信心的表现。绝大多数国外的打歌节目都具有一个重要的特征就是几乎每周都播出。包括几乎不存在打歌文化的美国,歌手也会去长期播出的喜剧、脱口秀类节目中宣传新歌,这些节目都是类似《快乐大本营》的长期播出节目。因为听众听音乐的氛围和获取新音乐信息的习惯是需要长期曝光去培养的。如果一档打歌节目做了三个月就停下来,那么相当于它放弃了对于一年中其他三个季节中产生的好音乐的责任。而不能承担这一责任的打歌节目,就失去了它最核心的功能。

  我们很难指望中国的节目制作者们会像韩国电视人那样拼命,用血汗将音乐娱乐生造成一个支柱产业。但至少我们可以期盼这几年的新歌现场类节目成为一个很好的起点,吸引更多的视频平台将目光投到新歌上来。这才是令华语音乐健康发展的重要血液。我们已经有了《大事发声》和《中国音乐公告牌》,虽然它们都有一些缺憾,但却足以令我们向往更好的未来。

  □优作(乐评人)

【编辑:张燕玲】
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