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什么是滚烫的“芒果风味”?

什么是滚烫的“芒果风味”?

2021年07月08日 01:06 来源:消费日报网参与互动参与互动

  早在4月中旬,一场以“滚烫星河如少年”为主题的春季新芒品鉴会上,芒果TV就通过平台发展、剧综布局和模式新风向等方面的内容,刻上了“滚烫的青春烙印”,充分展露出了锋芒之姿。截止到6月,短短两个月的时间,平台已经持续以自身的广电基因、内容生产、技术创新和生态体系等独特配方,烹制出了一道道滚烫的“芒果风味”。

  一条“街区”暗藏“奇味”

  跨界合作“内容、模式双破局”,解锁联动新姿势

  悬疑粉沉浸式体验3小时超长探秘;观众一边“全网找杨幂”,一边围观“戚薇被大张伟黄明昊吓哭”现场;晚会受众抱着“INTO1带人形立牌表演”、“谢可寅好A”等舞台片段大联欢;消费者在直播间和“密室”之间穿梭,边看边买...。。当这些看似不同次元的画面在一台晚会里同时出现。《京奇探秘夜》带着年轻人偏爱的那股“奇味”出现在大家视线中。

  说到“奇”,首先在于本次晚会内容的新鲜和新奇。作为热播人气综艺《密室大逃脱3》的特别企划,“RA小队解救队友寻找真相”的内容设定无疑能迅速激发“密逃粉”的好奇心,观众在其中找到了各种内容的“京”喜点,也能够感受到有关团结、工作态度的真实表达。其次,《京奇探秘夜》定位为“电商+密逃+舞台的明星沉浸式探秘真人大秀”,作为平台跨界的“618定制项目”,这是一次打破传统晚会模式的新奇碰撞。

  节目中有第一互动视角,有好玩用心的定制化场景内容,还有《京奇探秘夜·大揭秘》首次打通的双直播间,INTO1成员刘彰、张嘉元,名学六子文韬亲临现场,开启站内外实时互动,构建了品效合一。同时截止到6月18日,节目也收获了主话题阅读量破11亿、相关宣推话题阅读量破34亿的佳绩。据悉以《京奇探秘夜》为代表,平台接下来将通过更多联动,拓展跨界合作内容、模式的边界,解锁更多“奇味”。

  一场“季风”吹来“新风向”

  媒体融合发展之下,以强大内容创作力激发破屏传播新动力

  今年5月,期盼已久的“芒果季风”正式登陆,吹来了令人沉醉的独特“风味”,平台在内容创作上紧贴“青春”。“芒果季风计划”以台网联动的短剧篇幅和新周播模式,引领挑战观众收视习惯的又一次革新。该计划更以“青春+引领”“生活+志趣”“冒险+热爱”“浪漫+奇妙”为内核进行剧目布局,通过多样化的题材,触及更广泛的社会议题。作为首股“季风”,《猎狼者》播出反响不俗,从题材内容到人物个性上都散发着一种勇敢者的无畏气质,也释放出平台无畏挑战的信心与决心。

  而上文提到的独特“芒果风味”不仅局限于剧集内容和模式的突破上,平台还给出了更丰富的注解。例如在综艺上将继续高频创新,丰富“芒果青春厂牌”。即将来袭的《明星大侦探7》将会进行实景玩法升级,故事更烧脑;《女儿们的恋爱4》将继续打造“全民恋爱宝典”,吴梦知曾表示阵容会很“贵”;《说唱听我的2》将实现8位风格各异的流行歌手和选手双人绑定,书写共同命运;《朋友请听好2》将全新回归;《哥哥的滚烫人生》接棒“姐姐”,观众招募启动未播先火;《再见爱人》作为国内首档探讨婚恋危机的综艺备受关注。

  另外,平台还布局了实景娱乐、大芒计划、艺人经纪、音乐版权等多条赛道。其中,芒果TV自营实景娱乐品牌的首家门店——M-CITY明星大侦探长沙店已经开业;针对UGC到PGC创作培养的“大芒计划”,将会上线100部微短剧,以及50部微综,为不同圈层打造专属快乐。

  一个“火锅”炖出“鲜味”

  垂类IP综艺创新之外,也在破圈传播中给到内容新嗨点

  对于年轻观众而言,想要满足“味蕾”,除了够“奇”,够“鲜”才是众口可调的关键。平台在第二季度充当起幕后大厨的角色,将极具态度和品质的现实生活烹制到荧幕前。平台以“风芒青春”为主题推出的多档王牌IP,如一道道“鲜香食材”,让不同喜好的人群都从中找到了热血沸腾的嗨点。

  一方面,综N代表现亮眼,保持内容常新,并不断尝“鲜”。正在热播的《密室大逃脱3》在嘉宾设置上的“5+1”模式,让王嘉尔、白敬亭、刘耀文等飞行嘉宾成为节目惊喜变量,同时节目主题场景更加多元。而节目衍生出的《密逃·大神版》则邀请学霸嘉宾混搭高能玩家、网红素人嘉宾,撬动除明星粉丝之外的整个线下实景游戏用户圈层;《妻子的浪漫旅行5》由刘涛、张翰领衔带队,夫妻合体旅行笑泪升级。

  另一方面,新综艺锁定不同年轻群体,开启了垂类综艺新篇章。自制首档聚焦真实职场的关怀类综艺《初入职场的我们》,自开播以来就因董明珠、张翰的不同管理风格,以及实习生们的反转人生不断霸榜热搜,节目更联动高校开启职场教学,引发关注;《听姐说》作为首档全女性脱口秀挑战节目,邀请张蓝心、张凯丽、应采儿、徐冬冬、王菊、王子文、尚雯婕、沈梦辰等18位姐姐以女性视角解读生活,掀“新女性自我表达”热点;刚上线的《扑通扑通的心》采用高甜剧式综艺的新形式,将外拍短剧和演播室观察的形式有机结合,构建了“扑通研习社”的独特理念,鼓励当代男女勇敢追爱。

  平台在综艺IP上的创新不仅是推理、交友、旅行、职场、婚姻等内容上的多元,更是在明星粉丝、实景游戏用户、都市白领、家庭人群、高校人群等不同垂类人群层面的延展突破。与此同时,平台已经通过在线连麦刷剧的“芒芒”社交新功能,《明星大侦探》为用户量身定制的防剧透弹幕和笔记本功能等,完成了让年轻用户从“看视频”到“玩视频”的转变。平台更不断寻找内容场景和现实场景融合的新方式,在破圈传播中给到内容互动新嗨点。

  到底什么是滚烫的“芒果风味”?是平台一直以来传递的青春百味,还是蕴藏其中的无畏无惧,敢做“第一”、一直在挑战自我的青春能量?亦或是两者兼备。2021下半场,静候答案。

【编辑:罗攀】
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