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药品代言中娱乐明显占88% 张国立代言4个成最多
2007年07月21日 16:55 来源:法制晚报

  记者上午获悉,CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告指出,药品代言中,娱乐明显占了88%,甚至同一个明星代言了多种药品,不过,这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。

  这是对2006全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究而得到的。

  报告指出,从药品行业的名人代言现状来看,娱乐明星占了88%,其次才是来自体育、商业等领域的名人。

  而其中来自商业领域的名人主要都是这些制药集团的负责人。

  报告称,相对而言,保健品行业采用的非娱乐名人代言的比例更低。

  这份报告分析说,通常许多品牌在选择代言人时,会考虑到“排他性”问题,例如,保持在同行业内的唯一性。不过,药品行业却并非如此,很多明星“身兼数职”。

  报告提供了这样一组数据:2006年代言药品行业电视广告的名人中,有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中,张国立是代言药品品牌最多的名人,达到4个。

  报告认为,对于名人来说,代言多个品牌面临的风险较大。

  根据分析,药品、保健品广告的频繁播出可以进一步扩大名人的知名度。

  但是,如果明星所代言的药品、保健品药效不好,或者说有虚假宣传的嫌疑,观众在对药品本身失去信任的同时,也会质疑明星的公信力、社会责任感。(记者 曹雪)

  2006年代言保健品电视广告

    曝光频次TOP10名人

  1.江珊

  2.李丁

  3.陈小艺

  4.林志玲

  5.赵本山

  6.周笔畅

  7.赵雅芝

  8.范伟

  9.张少华

  10.刘国梁

  2006年代言药品电视广告

  曝光频次TOP10名人

  1.关芝琳

  2.范伟

  3.陈道明

  4.沈殿霞

  5.张丰毅

  6.付笛声

  7.任静

  8.汤镇宗

  9.李幼斌

  10.张国立


 
编辑:张哉麟】
 


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