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争内容还是拼渠道?欧洲华媒困惑并期许

2013年09月08日 17:45 来源:中国新闻网 参与互动(0)

  中新社青岛9月8日电 题:争内容还是拼渠道?欧洲华媒困惑并期许

  中新社记者 周兆军

  “到底应该‘内容为王’还是‘渠道为王’?相信很多同行都有跟我一样的困惑。”在第七届世界华文传媒论坛的第五分会场,意大利《欧洲侨报》总编辑吴杰的一句发问,引起了在场代表的共鸣。

  在8日的分组讨论中,第五分会场的大多数华文媒体代表来自欧洲。在欧洲发达国家经营少数族裔语言的媒体,他们面临相似的境遇。提升内容品质不易,开拓营销渠道同样艰难,如何让二者协调平衡、相互促进,更是许多欧洲华媒努力探寻的目标。

  在吴杰看来,海外华文媒体必须依靠内容来立足,必须加强原创的内容,而不能依托编发网络新闻。“读者早上一起床就刷微博,网上的新闻一览无余,你的报纸再把网上的新闻抄一遍,那就是对读者的不尊重。”吴杰说。

  吴杰的观点得到不少欧洲同行的赞同。西班牙欧华传媒集团社长陶辛夷说,要努力把优质的热点新闻、深度报道、观点评论呈现给读者,用专业眼光和敬业精神赢得读者的信任。保住一批忠实的读者,纸媒才能在新媒体的冲击下稳住自己的一席之地。

  她同时也认为,在信息碎片化时代,单靠纸媒生存就会“一棵树上吊死”。欧华传媒今年推出微信公众平台,使新闻能够更便捷的传输,同时拓宽了营销的渠道。

  近几年,受欧洲债务危机的影响,欧洲的华商也遭遇巨大冲击,连带冲击了华文媒体的广告市场。广告市场的萎缩,使华媒在提升内容品质时缺乏资金支持;而内容质量无法保证,又会进一步失去广告客户。不少华文媒体在这样的双重压力下黯然离场。

  西班牙《欧洲侨声报》社长戴华东说,不少华文媒体的目的并不是赚钱,而是希望传播中华文化、改善华人地位,但报纸首先要生存,如果无法解决自身的生计问题,何谈履行社会责任。

  “内容固然重要,但现在再也不是‘酒香不怕巷子深’的时代了。”德国《欧洲新报》社长陈茫说,海外华文媒体身在异国,经营的方法也不能“太中国”,要以与世界接轨的态度,充分利用最新的技术手段,最大化传播华人的声音。

  “我们不仅要强调‘内容为王’或者‘渠道为王’,也要重视‘技术为王’。”陈茫说。

  面对种种困境,不少华媒力图向新媒体转型。但法国欧洲时报传媒集团总裁张晓贝认为,这种转型过程没有现成的经验可以借鉴,而且各媒体自身状况存在很大差异,不能一概而论。虽然新的媒体形态层出不穷,但很好的赢利模式还没有创造出来。

  尽管面临很多不确定的因素,未来的前景也并不明朗,但与会的代表们大都认为,度过目前的摸索阶段,华媒仍会找到属于自己的发展路径。(完)

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