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"中国丰田"先在广丰落地 致炫引爆小型车战略

2013年08月29日 09:45 来源:京华时报 参与互动(0)

  8月23日,全新YARIS致炫在广州正式发布。刚上任的广汽丰田总经理小林一弘表示,致炫的发布意味着广汽丰田的“中国丰田”战略正式启动。2012年11月的广州车展,在中国市场处于危机时期的丰田汽车,果断发布在华发展策略,并将以往的“丰田中国”改为“中国丰田”,目的是为更贴近中国市场。

  致炫是中国丰田战略落地的首款车型,这一极显丰田汽车诚意的产品的到来,也正式引爆了广汽丰田的系列变革。

  组织架构大调

  “广汽丰田一直是做的比说的要多。”广汽丰田执行副总经理李晖在媒体采访会上说。致炫发布的同时,广汽丰田新的组织架构也得以公布。

  广丰原来的规划营销部被分成了市场营销部和规划部两个部门。市场营销部集中于广宣、PR、市场活动。规划部作为市场营销部的支持部门,集中于网点建设、产品规划和产销供需方面的安排。另外广丰新增了客户关系部,主要回应顾客的投诉,“是为了更为迅速地掌握来自市场消费者的信息,并快速做出反馈。”李晖说。

  在变化之前,广丰的规划营销部功能非常多,业务跨度也是非常广。调整后,职能更加清晰化,管理更加有序。此举是为广丰的营销创新做准备。

  一向稳重、商务范儿的广汽丰田在致炫的发布会上,充分展现了其对于年轻活力的追求。在小型车要成为广汽丰田销售主力的策略下,年轻化的营销是广汽丰田欲致力实现的转变。

  小型车战略引爆

  致炫在中国的首秀也

  是李晖以广汽丰田执行副总经理身份出场的首秀。新官上任,李晖对于广丰未来的发展表态,将在继承中创新。继承中的创新就体现在此次随同致炫一同发布的四项变革中。

  广丰此次提出的四项变革中,产品战略是重头戏。随着致炫的发布,广丰的小型车战略也得以正式引爆。

  广丰的未来发展重点在于小型车。李晖表示,到2015年,广丰产品销售要达到50万辆的规划,在壮大主打车型凯美瑞、汉兰达的同时,“中小型车型将成为我们主要的工作方向”。

  根据战略规划,广丰中小型车的未来销量占比要达到40%甚至更高。目前来说,就有一款雅力士车型广丰,小型车的占比仅为总销量的5%。这款2008年进入中国市场主打精品的小车,并没有受到市场的认可。空间小和价格高是其软肋。

  一贯以“谨慎低调”示人的丰田对全新一代YARIS的中国化改变显出十足的诚意。小林一弘说,致炫是中国丰田的正式开端。

  (记者 江云花 制图 渔樵)

【编辑:魏巍】

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