全新RAV4打响SUV反击战 年销量锁定15万辆

　　8月26日，一汽丰田宣布，旗下全新SUV车型RAV4正式上市。据悉，本次推出的RAV4为第四代车型，有2.0L与2.5L两种排量、3种变速器形式、以及2种驱动方式，一共7款车型，市场指导售价为18.38万-27.28万元。一汽丰田总经理田聪明表示，针对全新RAV4，将通过有效的体系整合营销方式，带给新老客户更优质的购车体验，并启动一系列市场营销活动，而全新RAV4初期年销售目标为15万台。

　　专为中国市场设计

　　作为第四代车型，全新RAV4对外观内饰进行全新设计。外观上，全新RAV4采用丰田家族最新的“Keen Look”前脸设计，取消了自诞生以来就作为家族传统的外挂式备胎与侧开式后门。内饰上，全新RAV4采用了触感较好的软材质和金属基调的装饰，仪表台设计以横向为主导。而宽敞空间也在全新RAV4上得到延续并优化，后排座椅膝部空间比旧款扩展41㎜。

　　在动力方面，全新RAV4配备了2.0L和2.5L两个排量的发动机，其中2.0L车型搭载S-CVT超智能无级变速器，并在此级别上提供一款搭载6MT变速箱的车型供选择。2.5L车型匹配6挡手自一体变速器。并且，全新RAV4拥有ECO节能模式、常规模式以及Sport运动模式三种驾驶模式，可满足多样化的驾驶需求。

　　在配置上，全新RAV4搭载了丰富的高端科技配置，如动态扭矩分配控制4WD系统与VSC+系统、BSM盲区监测系统、LDA车道偏离警示系统、TPMS胎压报警系统、AHB自动远近光灯调节系统等。其中，全新RAV4采用了动态扭矩分配控制4WD系统，能够收集来自各传感器的信息，实时监测车辆的行驶状况，必要时将所需扭矩分配至后轮，实现前后扭矩最佳配分。全新RAV4不仅在泥泞、湿滑路况下能实现优良、稳定的操控性能，即使干燥路面，通过动态扭矩分配控制4WD系统，也可以进行四驱和两驱的转换。

　　一汽丰田方面表示，作为丰田的全球战略车型，全新RAV4是RAV4历史上首次为满足中国市场的消费者需求而量身打造的中国专属车型。研发过程中，全新RAV4研发团队针对中国消费者的用车需求以及中国的道路情况，现地现物，做了大量深入的调查。

　　启动全方位市场攻势

　　统计显示，最近几年，中国SUV市场发展迅猛，在整个乘用车市场中所占的比重也越来越大。SUV市场增长迅猛，增速远超乘用车市场，近三年增速均超过20%。今年7月份，在其他车型销量均环比下滑的情况下，SUV继续保持旺盛的需求，产量比上月呈现了3.9%的增长，是乘用车中唯一增长的车型，产销比上年同期增长超过40%。这其中，城市SUV市场急速扩大，车型从2004年的3款增加到2013年的约70余款，这也加剧了这一细分市场的竞争。

　　对于一款全新的SUV车型，一汽丰田对RAV4抱有巨大的信心。截至今年7月份，RAV4在中国的销量就突破了42万辆，成为中国城市SUV市场中的主力车型。

　　“为了把全新RAV4成功推向市场，一汽丰田也将有针对性的展开一系列的市场营销活动。无论是在吸引到店、店头对应，还是购买支持、促进增换购上，以及售后服务上，我们都做了全面安排，希望通过这种有效的体系整合营销方式，带给新老客户更优质的购车体验。其中，在吸引到店方面，将通过各种途径邀约有购车意向的用户到店赏车并试驾。而店头方面也已经做好了万全准备，并特别设立了全新RAV4专属接待员。售后服务、二手车、金融保险等业务部门，将联协推出组合方案，方便客户购买。另外，针对不同区域用户的用车需求的差异，将采取不同的体验方式，让消费者感受到全新RAV4的产品魅力。”一汽丰田总经理田聪明表示，在丰富的配置组合，以及相对上代车型价格有所下调的情况下，全新RAV4初期年销售目标为15万辆。

　　（文/图 记者 郭小戈）