评论：车企自媒体营销要玩好大不易

　　随着微博、微信等网络软件的兴起，无论是手机还是电脑，自媒体的现象已经十分普遍，可以说充满了各个行业。不少人把自媒体当做好玩的东西，但更多人把其当做自我营销的工具，能有这样的免费营销途径，各大车企自然也不能放过。

　　说到这个车企自媒体，实际上早已存在，一开始在微博上兴起，如今继续在微信上发扬光大。其实因为工作的关系，笔者也关注了许多车企的各类公众账号。一开始，许多都是一般的软文，动态宣传，尽管一点也不抓眼球，甚至无趣，但这也无可厚非，总不可能天天都有厉害的方案吧。偶有写得不错的微博，就很容易被传播开去，广受传播。

　　于是，抓住平时的社会热点，就成了车企自媒体自我营销的一个大好机会。正如最近刚过去的冬奥会开幕式乌龙事件，正好给了各大车企一次机会。那五环不是缺一个吗？大把车企的标志是圆的，于是各自都把自己的标志补一个上去，正好也算是做了一次合格的自我营销吧。更有不少媒体把这些自媒体的文案都拿出来对比了一下，看看谁做得最好。有意思的是，本来大家都说这次无疑奥迪最受益，因为五环硬生生变成了四环嘛，谁知道奥迪微博的一句“上面那个，真不是我们整的！”再加上一个笑脸，过于简单的一句话，让一些人笑称是没钱请人做方案。

　　当然，营销方式五花八门，这都是见仁见智的问题。就像数年不变的脑白金广告，一对头发都白了的老夫妻硬是在电视上跳了那么多年舞，还一直都是那句广告词，喜欢就行。不过，有时也不能太过轻浮。记得有一个车企，竟然把一张有数个衣着暴露的美女图片放出来，意思是咱都脱光了，你还不来买？仔细一看，原来是车价脱光了的，降价的意思。

　　既然大家都在网络上混着，就难免不了被大家拿来对比的时候。即便你不介意人家评头论足，保持自己品牌的形象还是必需的。正所谓自媒体，很容易给阅读的人群一种自我人格的感觉，自媒体的一举一动，都会被认为是这个品牌的举动。

　　有时候追热点很容易，但要做到保持自己品牌形象的一致性，却不是那么简单的。所以，史玉柱的脑白金广告其实并不简单，人家要的就是那个效果。而各个车企的自媒体也是如此，说的话、贴的图，能够代表自己品牌形象吗？很多时候，很容易一次看似“聪明”的举动，就破坏了许多消费者心目中的形象。（郭尧）