新款奇骏本色路线上市 搅动SUV市场格局

　　3月26日，新势代奇骏（以下简称新奇骏）本色登场。东风日产乘用车公司副总经理任勇宣布，新奇骏自即日起，在全国各专营店正式上市，采用2.0L与2.5L发动机，共两个级别9款车型，官方指导价格为2.0L 18.18万元起，2.5L 22.88万元起，全系价格区间为18.18万~26.78万元。

　　自2月25日新奇骏发布仅一个月，订单就过万，“它以超越期待的惊爆价格和产品力‘代差’优势，将创领城市SUV新基准，全面革新城市SUV市场格局。”任勇自信地表示，“新奇骏月销过万辆很平常，在这个市场里面达到前三名，才算及格。”

　　破解SUV市场迷局之作

　　SUV市场10多年来，始终是拉动高速成长的中国车市的主力引擎之一。但光鲜的增长速度和销售数量，并不能掩饰其发展中的短板：城市SUV一家独大，“只城市，不越野”，“全路况”能力逊色；越野型SUV本色能力足够，但也因其过于硬朗的粗犷外型和简约内饰，难入大多数消费者的法眼，一直未能成为SUV市场的主流。

　　如何在城市和越野之间取得最佳平衡，市场期待新的英雄横刀立马。新奇骏的出世，正当其时。

　　为新奇骏上市更添一把火的喜讯是，新奇骏最近在美国公路安全保险协会的安全碰撞测试中，被授予了2014年度顶级安全车型的称号。

　　据悉，2月25日一经亮相，全新换代的新奇骏就以震撼同级的产品力和令人激动的预售价，受到消费者和舆论的一致看好和热烈追捧，在SUV市场掀起一股奇骏热。

　　“我们在实车展出的一天之内，就拿到了33个订单。20天时间，我们一个店已经接到超过200个订单。最让我们头疼的，是拿不到展车。”这家东风日产成都专营店的苦恼，是目前新奇骏终端火暴的缩影。

　　“新奇骏火暴的势头，比上一代强太多了。”另一家来自安徽的经销商告诉记者，“我们店上午8点半开门营业，5点半就有顾客来店排队等着交订金了。”

　　新奇骏的靓丽外观、武装到牙齿的技术，让不少消费者在没见到实车的情况下就选择预订，订单数量已经轻松破万。

　　新奇骏震撼的产品力和惊爆价格，将形成面向行业的“双杀效应”，从最底层动摇了传统城市SUV性价比坐标系的基础，成为新的坐标系原点，从而将使城市SUV行业的格局出现裂变。

　　“形象地说，竞争激烈的SUV市场形同一条食物链，这里只有一条规矩，成为狩猎者，或者成为猎物。”任勇说，“我相信，在产品和价格层面，新奇骏都拥有傲视同级的绝对实力，必将成为中国SUV市场的顶级‘狩猎者’。”

　　有温度的“本色圈”营销

　　借上市之机，东风日产同时宣布新奇骏“本色圈”正式成立。随着汽车文明的演进和互联网的深入，车主不仅需要一台高性能、高价值的本色SUV，更需要在现代科技与工业文明时代，感受到人文关怀与精神共鸣。汽车产品和营销，需要让消费者有温度的感知，而不是冷冰冰的科技和一厢情愿的推送。

　　东风日产再一次敢为天下先，创建业内首个以共同价值观为纽带的消费者互联生活圈——“本色圈”，以倡导和鼓励更多自信激情的进取者们享受本色生活。“本色圈”以新奇骏产品为基石，让自信激情的本色车主和崇尚本色生活的进取者们，在本色天地间，勇于探索未知，追求无往不至，寻觅真我本色，享受发现与征服的成就感。

　　在过去10年，东风日产面对增长最快的轿车市场，构筑了以新势代天籁为旗舰，以轩逸、TIIDA、骊威、阳光四款月销过万的明星车型为核心的轿车产品集群，稳居中国汽车市场第一阵营。

　　未来10年，SUV将成为中国汽车市场增长最快、潜力最大的细分市场。东风日产敏锐把握时机，构建了途乐、楼兰、奇骏、逍客等覆盖从全尺寸SUV到紧凑型SUV的全产品谱系。而新奇骏将成为东风日产在SUV市场破局、崛起的战略车型。

　　在新奇骏强势登场的同时，东风日产逍客也“伴飞”发力。从即日起，东风日产逍客正式推出“伴飞计划”。凡在东风日产全国各专营店购买逍客的消费者，均可获得“配置升舱，越级享受”、“金融升级，提前享受”、“来店有礼，超值享受”三大服务，总价值在1.6万元以上。

　　繁华回归本色，时代呼唤英雄。志在革新、颠覆SUV市场现有格局的新奇骏，加上月销过万辆、稳居第一阵营的逍客，将构成东风日产在主流SUV市场攻城略地的双子星，进而掌握SUV市场话语权和主导权。（记者 赵 伟）