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贾鸣镝:斯柯达将走时尚动感路线

2014年04月24日 10:25 来源:南方日报 参与互动(0)

  日前,上海大众斯柯达全新越级行旅车昕动正式上市,市场指导价为8.99万至13.69万元。此次昕动提供1.4TSI发动机和1.6L发动机两种动力选择,匹配7挡DSG双离合变速箱、6挡自动变速箱与5挡手动变速箱,共推出了8款车型。

  上海大众销售与市场执行副总经理贾鸣镝接受本报专访时表示,从昕动上市开始,斯柯达将向外界展现一个全新形象,也就是与大众品牌完成不同的定位,将会更加凸显活力、时尚、更具有挑战,未来在营销、产品本身、产品定位、设计研发都会进行相应调整。

  未来将实现品牌形象蜕变

  据了解,昕动的品牌口号“让本色更出色”,强化了年轻人不向平淡妥协的心声。在造型设计上,昕动采用了斯柯达品牌全新的设计语言,整车采用长头短尾的样式,车身姿态呈前倾状,加之尾部的大掀背,运动气息更为突显。

  在色彩运用上,昕动更是尽情释放出激情时尚的活力,奔放红、梦想蓝等6种各具风格的车身颜色满足消费者的多样化需求,而由晶耀炫黑车顶、透黑超广角后窗玻璃、动感熏黑高亮轮毂、炫动璨黑前雾灯、双C型耀黑尾灯、时尚黑化后视镜组成的潮酷黑色精致套件则彰显出个性化的时尚质素,为整车增加了更多的动感元素。

  “从昕动就可以看出斯柯达未来的方向,也就是跳出大众品牌的覆盖,走到大众品牌没有或者将来也不会覆盖的区域里去。这就意味着斯柯达要给外界带来活力、时尚、更具有挑战,给大家带来私人、个人感情上愉悦的感觉。”贾鸣镝表示,斯柯达未来不仅是营销,从产品本身、产品的定位、设计研发都会发生改变。不过,要通过一款产品瞬间改变斯柯达定位是很难,要通过一步一步产品的设计、产品的上市,再配合营销的推广,这可能需要三年或者五年。

  目前,斯柯达在产品设计方面正已经朝这个方向前进。据悉,上海大众斯柯达在已经上市产品中,野帝进行了相应改型;昕动则转变为两厢半行旅车;而即将上市的全新明锐,将有很多钻石切割的锋利风格出现;未来的全新速派将完全是走这样一条路。

  不过,贾鸣镝强调,斯柯达年轻化、个性化其实不是新口号,很早以前就有很多产品提出过这样的口号,但斯柯达品牌在这条道路上跟其他品牌还是有根本性的区别,也就是基于对技术的追求和对品质的要求,再开始走个性化的道路。

  二季度起市场开始发力

  统计显示,今年一季度,上海大众斯柯达斯柯达共实现终端销量61485辆,同比增长15%,与整体市场增速相当。不过,与斯柯达去年预计的增幅20%有一定差距。

  “可以说,没有新产品的情况下,我们市场增幅能够达到15%的增幅,这个成绩值得肯定。在接下来新品逐步投放之后,市场表现将会加速。实际上,我们内部现在目标是超过20%,希望有接近40%增长。”贾鸣镝对一季度的销量并不担心。

  据悉,本次昕动上市后,其销量规模将会达到昕锐至少三分之一。下个月,基于德国大众全球最新MQB平台推出新一代的明锐将会上市,该车作为斯柯达的绝对主力,将有一个明显的销量贡献。同时,斯柯达还推出都市版野帝,主打1.4TSI排量,结合都市时尚气息与高性价比,这也将对野帝的销量有一定提升。

  贾鸣镝则强调,从长期来看,斯柯达与大众品牌销售比例将会是1:2,也就是在2020年,上海大众的整体销量中,三分之一产品是斯柯达品牌,三分之二是大众品牌。

  (记者 郭小戈)

【编辑:魏巍】

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