李峰：体育营销是"打造国际化自主品牌"新思路
2014年06月16日 10:31 来源：人民网 
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6月10日，华夏赛车大奖赛在北京召开新闻发布会。据悉，大赛将于7月份正式开幕，绅宝D70将作为赛事指定用车。北京汽车股份有限公司总裁李峰在接受记者采访时表示，体育营销是‘打造国际化自主品牌’的一个全新思路。
李峰表示，北京汽车虽然年轻，但走的并不是过去自主品牌的发展老路。北京汽车在2009年收购SAAB核心资产，并经过消化吸收，打造出自主品牌中首个真正具有欧洲豪华车技术的“M-trix”自主平台，在中国汽车行业首创了“技术造血”的发展模式。此次参赛的绅宝D70正式是基于M-trix平台技术。
“赛道是车的终极归属。把车送上赛道，是车企与生俱来的一种原始冲动。”李峰说，“赛道正是品质最好的检验场，更是传播产品与品牌魅力最具说服力、最具专业性的强大介质。”
随着中国连续五年成为世界第一大汽车市场，中国的汽车文化逐步成熟，真正懂车、爱车、玩车的人群日渐增多。他们不再只看重车辆的外观和配置，而是关注到汽车的本质——性能。对于他们来说，汽车不再只是简单的代步工具，而是一个享受生活、体验驾驶乐趣的好伙伴、好搭档。李峰表示，正是洞察到这一变化，北京汽车积极开展体育营销，参与到众多国际国内高端运动中去。
李峰认为，体育营销是北汽“打造国际化自主品牌”战略方针的全新思路，是寻求体育赛事项目与品牌文化融合的双赢之举。 （王秋鳗）
【编辑:魏巍】
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