从比基尼美车洗车看汽车后市场服务

　　北京一家洗车店前些天推出了比基尼美女洗车业务，定价为每次880元。虽然价格不菲，还是有不少豪车排队洗车，在这其中奔驰宝马算是比较普通的，保时捷法拉利等也不鲜见，甚至还有摩根、劳斯莱斯也来接受比基尼美女的“洗礼”。据说，有车主在一天之内更是两次进店洗车。

　　当豪车与美女在洗车房——而不是洗头房——邂逅，特别是与豪车相关的土豪、富二代，以及比基尼等元素的同时出现，就使这样的消息看点十足，而且也不出意料地引发了关注与争议。对此，有人宽容地表示这是一种行业新现象，只要服务够专业，车主多掏点钱也并无不可；也有人认为880元的标价与其说是洗车的费用，不如说是买了一张近距离观看比基尼美女洗车的“门票”，其中隐含着金钱与美色的暗示……种种说法，不一而足。

　　其实，如果跳出卫道士的思维客观地看待，如果只是局限于洗车，并无其它与洗车无关的延展性“服务”，这里的比基尼也不过是女洗车工的工作服而已，将此看成洗车行业一种个性化、高端化的服务手段，倒也说得过去。只是，由于如此“高大上”的服务，并非寻常人等所能承受的，人们才有了吐槽的理由和冲动。

　　实际上，北京的比基尼美女洗车并非孤本，就在北京这家洗车店推出这项业务之后，浙江温州一家洗车店也曝出了比基尼美女洗车的新闻，而几年前在厦门的东渡也曾上演过比基尼美女洗车的场景。

　　多地洗车店不约而同地让美女穿上比基尼，在洗车房内营造香艳的氛围，足以说明包括洗车在内的汽车后市场竞争的日益激烈。否则，纵是商家再有创意，再爱玩噱头，也不会冒着遭受口水喷淋的风险，背负着成本加大的负担，来玩什么比基尼美女洗车。在商言商，只要不违背公序良俗，比基尼美女洗车作为一种市场竞争手段，也无可厚非。

　　值得注意的是，浙江温州和福建厦门的比基尼美女洗车，都只是在试营业或开业当日，请来几个美女模特“助演”，而且模特们也不是真打实凿地亲自洗车，只不过在现场摆摆Pose罢了。而北京这家洗车店，则摆明了是要把比基尼美女洗车进行到底的架式，在一家名为考米汽车服务网的首页上，赫然开设着“880元！京城比基尼美女高端洗车预约报名”的网络端口，并且明确说明在此报名是享受比基尼美女洗车服务的唯一预约方式。

　　而考米汽车服务网在一篇题为《北京现比基尼洗车，富二代一天光顾两次》的文章中，也明确表示：“在汽车后市场业务日益发展完善的今天，普通的服务已经难以满足日益多样化的消费者需求。该洗车店推出此项业务后的火爆程度，说明车主们切实存在这样的需求。这也体现了我们整个汽车后市场‘以车主为中心’的服务意识在增强，且已经在践行‘以服务为核心竞争力’的市场准则。”

　　正是因为如此态度鲜明的“代言”，有人因此质疑这是网站与商家的联手炒作，这也的确不无道理，毕竟这种操作方式的眼球效应，还是足够强大的。从某种意义上说，无论是点赞还是拍砖，这种关注的本身，就已经说明他们的合伙炒作起效了。更重要的是，即便是炒作，这种线上线下的联接，也显示出汽车后市场的竞争已经进入了网络与商家联手运营的信号，而这也与网络电商渐成气候的趋势表现出了同一性。

　　这里不是想给比基尼美女洗车做判词，事实上谁也没有资格来为其作结论，也只有市场才会证明与决定其能否存续。当然，气候也是一个不可忽视的因素，如果说北京的夏天，比基尼美女洗车还算是应时应景的话，那么到了冬天，你让比基尼美女情何以堪？到时候又会炒出什么新花样，我们还是且看且等待吧！