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捷豹路虎:从上流社会到主流社会

2014年09月02日 14:46 来源:新华网 参与互动(0)

  2014成都车展:路虎发现XXV 25周年限量版

   据记者从成都车展上获得的消息,捷豹路虎在华国产化进程进一步推进,预计与奇瑞合作的国产车型将在2014年年底下线,2015年初上市。捷豹路虎今年1到7月实现同比增长44%,销量达到71031量。

   捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕表示:“虽然捷豹路虎进入中国的时间较短,但是发展速度非常迅猛。上一个财年销量已经达到10万辆,比四年前翻了数番。”

   在她看来,未来捷豹路虎在中国要有可持续的发展,需要在企业层面实现产品和品牌的良好平衡。在此基础上,公关的传播需要从多元化、多纬度及多层次把握信息的传递和方向。

   例如F-TYPE赛道体验和试驾,路虎在广州、北京、湖州已经建立了品牌体验中心。品牌中心是一个全球领先的概念,在中国已经建立了三家,今年年底争取在成都落成第四家,以增强品牌和产品的体验的营销以及加深与客户的直接接触。

   同时,通过新产品上市不断完善捷豹路虎产品家族体系。据悉,9月初捷豹路虎将有两款绝对重量级产品上市:一是捷豹XE将在伦敦发布,二是Discovery Sport发布。其中后者发现系列将与揽胜、卫士家族一起构成路虎旗下的三大产品系列。在研发层面,2014/15财年将在新产品研发上投入35亿英镑。未来五年内,捷豹路虎还将推出50款车型,包括更新和升级的车型。

   据了解,捷豹路虎从公益、技术等多角度实现企业形象的完善与提升。在公益方面,捷豹路虎继今年5月成立捷豹路虎中国青少年梦想基金之后,还将在3年内投入5000万,进一步推进在华公益事业。在技术层面,进一步研发新技术、新产品。“捷豹捷豹XE在同级别中至少有三大领先技术,一是XE采用了全铝架构,这个技术以前只在超豪华的车型上才使用,二是采用同级别首创全路况自适应控制系统ASPC,能够以电子方式获取牵引力,效果远胜于手动获力,三是采用了跟F-TYPE一样的悬挂系统和底盘,承袭了捷豹的跑车基因。”王燕告诉记者。

   从整体定位来看,捷豹路虎在中国的发展,将从上流社会走向主流社会,也意味着将面对更多的消费群体和更多的用户群。

   王燕认为,英伦文化是捷豹路虎和德国三大品牌最明显的区别。“我们是英伦风范,而其余三家是德国品牌。所以我们的英伦风范还会坚持传播,但是未来,我们应该有更多的中国元素和中国文化的融通。我们现在很英伦,但是未来我们会更中国。这是我们未来公关沟通的主导方向。”

【编辑:魏巍】

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