佛山豪华汽车品牌建店热度不减

　　今年以来，因为市场竞争激烈、投资回报放慢等原因，佛山汽车品牌建店的脚步有所放慢。特别是10月1日起工商部门停止品牌授权备案，被认为是4S店或品牌授权门店模式将被颠覆的信号，经销商选择开设品牌授权门店更加谨慎。但就是在此背景之下，佛山豪华汽车品牌的建店热度却未见降温。从年初至今，佛山已经或即将开业的豪车门店不少于6家，并且呈现了外来商家与本地经销集团争抢汽车升级消费市场的态势。随着今年上半年佛山汽车上牌量已经跃居全省第二，未来豪车门店在佛山仍将处于扩网阶段。

　　现状：佛山豪车门店4年实现倍增

　　豪车加速佛山布局首先体现于超豪华品牌的零突破。去年3月首个超豪华汽车品牌保时捷在南海开设4S店后，4月宾利门店在禅城正式迎客，其后市场还传闻第三个超豪品牌门店将是保时捷的顺德店或是法拉利佛山展厅。不过，时隔1年半，至上周悬念终于揭晓，抢先开业迎客的是位于岭南大道旁的玛莎拉蒂展厅。但根据业界消息，玛莎拉蒂肯定不会是进驻佛山的最后一个超豪品牌。

　　其他豪华品牌方面，上半年平海凯迪拉克在位于南海里水的广佛车城新开一家精品店，而更多则集中于今年下半年开业。今年8月，时利和集团在海八路开出了佛山第二家凯迪拉克4S店，号称凯迪拉克最具规模旗舰店；随后在8月底，位于南庄的汇恒雷克萨斯店正式开业迎客；与之毗邻的鹏龙利泰奔驰店也顺利通过厂家验收，目前已开始售车；9月，雪铁龙的高端品牌DS在桂丹路旁的DS STORE正式开店营业。

　　至此，今年新开已经处于营业状态的超豪及豪华品牌门店已经达到6家，这一数字已基本与豪华品牌高速扩网的2013年持平。并且，在过去的约4年时间里，佛山的豪车门店已经实现了倍增。记者统计到的情况是，2011年3家豪华品牌新店，2012年亦为3家，2013年新增豪华品牌门店达6家。

　　布局：镇街之中南庄成为新热点

　　近几年，豪车门店开设的一大趋势是深入镇街，而这一趋势在今年体现的同样明显。在今年新开设的6家门店中，位于禅桂中心区的共有两家店，分别为禅城岭南大道碧桂园板块的玛莎拉蒂展厅和南海海八路华南汽车城的凯迪拉克4S店。其余4家门店中，时利和DS STORE位于罗村，平海凯迪拉克精品店设在里水，汇恒雷克萨斯和鹏龙利泰奔驰则位于南庄。

　　值得一提的是，南庄目前已成为佛山汽车门店布局的热点，目前广汽丰田、东风日产、上海大众、雪佛兰、一汽大众已陆续有4S店扎根禅城南庄，而今年除了奔驰和雷克萨斯两家豪华品牌4S店落户南庄外，福特品牌佛山最大的旗舰店也将在南庄开业迎客。南庄4S店的数量已经达到8家。与此同时，在季华西路绿岛湖对面的岭南国际汽车商业中心去年已经奠基，未来将会有更多汽车品牌和汽车展厅入驻。

　　根据经销商解释，之所以看好南庄，首先源于中心城区运营成本的高企使经营者转向寻找周边区域具备成本优势的卖场。其次，从区位方面看，南庄既接近禅城中心，又具有辐射西樵、高明、九江、丹灶等地的地理优势。而随着陶企生产环节的转移，南庄自身也对包括汽车经销、汽车会展、汽车零部件生产制造等在内的产业链条有吸纳的需求。不仅可以方便本地居民购车，更可以进行产业的补充，为南庄未来的经济发展添加新元素。

　　不过，即使是扎根镇街，豪车也更倾向于经济及消费实力更强的禅城、南海、顺德，这三区瓜分了几乎所有豪车的店，而三水、高明尚处于豪车处女地状态。

　　市场：热销品牌开店数量跌至冰点

　　在豪华品牌开店仍然高烧不退的同时，一般热销品牌的开店数量却在今年跌至了冰点。

　　结合近几年的统计数据记者发现，从2011年开始，佛山4S店新开店的数量都保持了较高水平，平均每年约为20家左右，不计豪华品牌，热销品牌数量过去3年每年开店的数量保持在15家以上。但截至记者发稿前，今年以来正式开业的热销品牌4S店仅6家，特别是在佛山市场占有率靠前的几大日系品牌，未见新开出一家4S店。

　　原因显然不仅是上文所述10月1日“工商部门停止品牌授权备案”的影响。一方面在于不少热销品牌在佛山店头已基本处于饱和的状态，致使竞争加剧盈利难度加大。

　　可以佐证的是，去年佛山汽车经营行业协会提供的材料称70%的商家处于微利或没有盈利状态。另外，之前两三年建店数量之所以高居不下，和市场反应的时间差有关，通常一家4S店从厂家申请到筹建到最后正式运营，都需要一两年时间，而2009年至2012年，恰好也正值佛山汽车保有量最高速增长时期。

　　近一年来，尽管佛山新车上牌量已超过广州成为全省第二，并且与自身相比也保持了稳定增速，但之前几年4S店的疯狂扩张使得“大饼”摊薄，实际上落实到具体单店的销量增长并不明显。

　　观点：二线城市佛山成豪车布局重点

　　相比热销品牌开店可能遭遇的市场风险，豪华品牌仍然看好佛山市场的发展。

　　玛莎拉蒂大中华区销售总监高孟雄表示，中国已成为全球第二大市场，而相信新开业的佛山展厅也将成为未来该品牌最重要的市场之一。宾利经销商则认为，佛山位于中国最具经济实力和发展活力的珠江三角洲经济区中部，是该地区最具特色的顶级豪华车销售市场之一。南海保时捷4S中心总经理关治平表示，佛山产业基础比较稳固，私人企业主众多，市场相当稳定，镇区民间具备相当的消费能力，保时捷在佛山能够稳定而持续的增长。

　　目前，豪华品牌佛山扩网的脚步并未停止，将要到来的新店可能还包括进口大众顺德店、保时捷顺德店、奥迪狮山店等。（文/记者王鹏 图/记者龙成通）