外媒专访：雪铁龙DS CEO畅谈品牌发展与市场定位

　　《汽车新闻》欧洲版于近日对标致雪铁龙集团(PSA)旗下高端车系DS品牌 CEO易博丰(Yves Bonnefont)进行了独家专访。易博丰就DS品牌未来的规划与定位，以及自身对DS发展的愿景与记者进行了分享。

　　易博丰现年44岁，于去年六月出任DS的首任CEO。DS仅是法国标致雪铁龙集团(PSA)旗下的一小众高端车系，但易博丰对DS的期待却并不低。

　　2014年，DS全球销量达118472，占PSA集团汽车总销量的4%。但易博丰希望DS的销量可以由这一数字增至10-15%。“对于销量我们不做评论，因为我不想把自己囚禁在一个销售目标之下。但是，当你仔细关注所在的行业，你会发现，通常情况下，高端市场份额都占全球总额的10-15%。所以，DS中期的销量达到PSA总销量 10-15%是完全可以实现的。这大致相当于奥迪占大众集团销量的百分比，例如去年，奥迪销量就占大众集团全部销量的17%。”

　　销量固然重要，但易博丰更看重的应该是品牌长远的发展。易博丰认为，真正能够决定一个品牌的发展的应该是产品的客户体验。因而DS会十分注重品牌的客户体验，并以此来衡量品牌的发展，而不会去强求产品销量。

　　但随着DS品牌走向国际化、全球化，中国这一全球最大的汽车销售市场比如也会列入DS的重要考虑范畴。易博丰表示，中国代替法国成为DS全球最大的销售市场这只是时间问题。去年，DS在中国与南亚的销量较2013年增加近5倍，达29978辆。而2013年，DS在欧洲市场销售的汽车占总量的85%，这一数据在去年已下滑至73%。目前，易博丰的目标是到2016年，将DS在欧洲外市场的销量提升50%。届时，DS将会用旗舰车型DS6来打开品牌的国际发展路线。

　　此前有分析师预测称，到2017年，DS在中国的销量将达到20万辆。对于这一预测，易博丰也有自己的看法，“这一预测十分乐观，而且充满野心。但是要知道，我们在深圳的工厂年生产力只有20万辆。当然我们会尽可能来提升工厂设备的利用率来提高产量。”易博丰再次强调，DS不会将品牌的发展完全寄希望于销量。DS要做的，是长期保证所有产品的用户体验以及正确的品牌定位。“如果真能达到年销量20万辆，那再好不过。如果没有达到，也没有关系。对于DS，我有长远的规划，就是一定要建立高端品牌定位。如果仅仅将目光停留在短期的销量上，那么这个品牌一定走不远。”

　　另外，当问及DS在中国市场的销售策略和品牌定位与在欧洲的是否有所差距，易博丰的答案是否定的，“品牌越高端，销售全球化就越容易实现。这一定律不仅适用于汽车行业，在所有行业都如此。所以我们对DS品牌在全球的定位保持一致性。因为对品牌的高端定位不仅体现了公司的实力，还向公众传递了DS品牌所接受的法国文化与智慧的熏陶。这就是DS坚持不变的品牌定位。”

　　(实习编译：赵瑞 审稿：刘洋)