期盼上海车展“四要四不要”

　　两年一次的上海国际车展又将如期到来。“100个人眼中有100个哈姆雷特”，100个人眼中也有100个上海国际车展。观众的职业背景不同、年龄大小不一、美学情趣差异，对同一车展的期许自然不尽一样。抱着探寻“最大公约数”的心情，笔者对今年上海国际车展的期盼——希望展示一个四要四不要的“饕餮”汽车盛宴。

　　■ 展品要精致，不要庞杂

　　众所周知，国际顶级车展是人们观察未来市场和技术发展趋势的风向标，地区或全球首发的新车、未来方向的概念车、极具价值的特色车、消费者热捧狂追的品牌车、“互联网+（汽车）”，此类展品才配得上“精致”两字。如果让一些已经上市车型、已经量产车型、一般改进车型充斥展会，这种庞杂的汽车“大聚会”，热闹是热闹，但却难免跌了“国际车展”的档次。

　　■ 环境要雅致，不要嘈杂

　　大凡国际顶级车展，其展品无论是变速箱、发动机，还是整车，都是一件件“艺术珍品”，赏心悦目。对这些艺术极品，多数观众抱有敬意，有的静观默察，有的流连忘返，有的要问个究竟，有个观展获得感，才不虚此一看，观众希望展会“提供雅致的观展氛围、营造舒适的观展环境”。

　　可是，以往车展上常见的是高分贝音乐、高频率广宣，声嘶力竭，一片喧嚣嘈杂，此起彼伏，不仅令观众烦躁不已，而且有损国际车展名声。

　　■ 推介要精彩，不要花招

　　办展方、参展商对企业和品牌的宣传，新产品新技术的推介，该做足功课，要精彩生动，不要卖弄花招。以往不少国内车展明星模特成“卖点”，喧宾夺主，本末倒置，遭人诟病。好在本届上海国际车展，“禁模”尘埃落定。

　　不过，香车美女可否相得益彰，关键是摆正香车美女的关系。国外知名车展不乏成熟案例，严格筛选的模特，务必经过严格培训，能声色并茂介绍展品，熟练地宣传企业品牌，得体而自然，鲜活而生辉。

　　■ 定位要精准，不要浮华

　　16届上海国际车展，历经30年，见证了我国成为世界汽车制造大国和全球汽车第一大市场的确立。京沪车展，已经正式步入国际A级车展行列，能与北美、日内瓦、法兰克福、巴黎和东京等国际车展比肩。全球最具赞誉的几家汽车大展，之所以常年不衰，精准定位和形成特色，是个重要原因。本届上海车展乃至以后中国京沪两大车展，精准定位极端重要，要有国际范儿，又具自身特点，呈现中国元素，观众能感受到汽车文化的底蕴和魅力。

　　移师国家会展中心（上海）的第16届上海国际车展，不仅展会要“创新·升级”，而且要助推汽车业创新升级。展馆内实物实景，场馆外论坛风暴，都应成为“中国制造2025”目标和“互联网+”行动进展宣示的国际平台。（张伯顺）