评论:谁来撑起淡市的信心
2008年12月19日 17:08 来源:深圳新闻网-晶报 发表评论
今年前十个月,深圳新车上牌量超过了14万辆。和去年相比,尽管有所下滑,但幅度没有超出预料,更不像车商普遍想象的那么严重。就深圳而言,与其视为经济危机下的消费力低迷,不如说是经济危机下的消费信心缺失。
在单一车型销量上,天籁、雅阁、凯美瑞、皇冠等车型稳定进入十强,以及高端豪华品牌的持续热销足以说明,深圳车市的消费力依然不弱。那是什么原因造成了消费信心的缺失呢?
笔者认为,最重要的原因或许并非来自消费者,而是来自车商。对深圳这样一个成熟而且稳定的汽车消费环境而言,消费者的表现一直没有令人失望;与此相反,处于市场漩涡中的车商不自觉地放大了车市的恐慌。对车市而言,品牌力、产品力、营销力和服务力是非常重要的元素。前两个元素,汽车经销商的掌控能力有限,但后两个元素,其表现却不尽如人意,例如不合时宜地加价销售、放空炮的噱头炒作、不稳定的降价营销、投机等现象依然存在,包括为数不少的车商在今年的“不作为”,增加了消费者持币待购的态势。当收效不大时,最先耐不住的也是车商。此外,特别是在服务上的信息不对称,也令很多车主对4S店感到失望,在很大程度上瓦解了消费者的信心。
谁来撑起淡市的信心,很自然,解铃还需系铃人。在深圳,一些具有前瞻意识的商家已经注意到这方面的问题,为未来规划出了新的发展方向。车市历经了这些年的发展,在今年只是到达一个具有标志意义的驿站,前面的发展之路还很长,无须为一时的挫折产生过多的恐慌。一如既往地撑起车市的信心,是汽车厂商责无旁贷的责任。
【编辑:王峥】
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