8月的中国大地，奥运成了不二的主题，扑面而来的商机让各行各业的商家们都无法忽视。自7月底开始，在东莞过百家4S店中，奥运元素几乎成了一个不可缺少的组成部分，众多车行都已经或者准备拿奥运做文章，推出奥运主题的营销活动，然而真正效果如何，却是连车行人士自身都“心里没底”。

　　展厅流行奥运色

　　记者走访寮步国际汽车城发现，几乎所有车行从展厅布置到活动策划，都烙上了奥运的痕迹。在多家4S店门前远远就看到福娃向人们微笑，走进展厅；国旗、奥运会会旗会徽、鸟巢图案、火炬接力标志等奥运元素比比皆是。

　　另外，跟奥运有关的一些装饰品、纪念品也成了车行人士所青睐的，起亚永濠店市场总监叶正达告诉记者，自从永濠在店内摆上了几个真人大小的福娃造型后，便有数个车行的相关人士先后打电话询问是在哪里购买这些纪念品，也想依样画葫芦。

　　奥运活动纷纷推出

　　为迎接奥运，近期广本各家4S店都推出了“夺金竞猜”现金抽奖活动，活动包括来店有奖、试驾有奖、推荐有礼、购车有礼等种种优惠。据了解，其他像东风日产东神、锦亚车行、永佳丰田等众多车行都已经或即将推出各自的奥运主题活动，借奥运的名义进行优惠、促销或者其他车主活动。

　　除了推出活动外，众多车商还将自己的产品与奥运的体育精神结合起来，突出其运动性。

　　成效如何尚难预料

　　活动纷繁，收效却难尽人意。“或许是因为在南方，特别是在东莞，人们的奥运参与意识相对薄弱，从目前来看，(上海大众)作为奥运赞助品牌对销售所带来的帮助还是十分有限的。”上海大众东莞金涛车行市场部缪先生有些无奈地告诉记者，帕萨特在火炬传递中出尽风头，但是东莞的许多消费者却根本就不知道。

　　而兴隆市场总监王虎则表示，奥运必然会转移大部分人的视线，对于车市和购车的消极作用是相当明显的，因此包括比亚迪F0在内的众多款新车都推迟到了9月上市也正是出于这一考虑。

　　奥运将分散许多消费者的注意力，间接导致不少潜在客户推迟购车计划，这是许多车行人士达成的共识，因此惟有推出活动换人气。(汤冰)